籃球史上最大咖的球鞋自由球員，最終沒有選擇Nike或Adidas。
金州勇士隊球星柯瑞（Stephen Curry） 在社群媒體上宣布，在經歷了一個賽季的「球鞋自由球員」身分後，他已與中國運動品牌李寧（Li-Ning）達成協議，將個人品牌Curry Brand轉投李寧麾下。
ESPN報導，這是一份長達10年的合約，產品線將涵蓋籃球、休閒運動服飾，以及全系列的高爾夫球具。此外，Curry保有簽約運動員加入個人品牌的權利。
Curry在社群媒體貼文中寫，「Curry Brand的未來，將由一家真正深耕運動領域且具備創新精神的公司來強力推動，我們找到了一個致力於創造優質產品的合作夥伴，他們所打造的球鞋令我深信不疑，並將持續維持最高水準的產出……未來，我們將攜手延續Curry Brand的使命，透過各種故事、平台與產品，持續啟發全球的下一代。」
Curry職業生涯始於2009 年，當時他是與Nike簽約。自2013年起，Curry便一直與Under Armour 合作。雙方在2025 年11月宣佈協議終止合作關係。
在與Under Armour分手的協議中， Curry得以保留Curry Brand的主導權，將品牌帶往下一家球鞋品牌。
李寧公司由前中國體操名將李寧於1990年創立。他在1984年洛杉磯奧運會上贏得了三金、兩銀和一銅。2006 年，克里夫蘭騎士隊後衛瓊斯（Damon Jones ）穿李寧球鞋上場，那是李寧球鞋第一次出現在NBA賽場上，也是成為第一個登上NBA的中國運動品牌。
2012 年，李寧迎來重大突破，簽下了邁阿密熱火隊巨星韋德（Dwyane Wade），並開始推出個人系列「Way of Wade」（韋德之道）。目前，Curry的隊友巴特勒（ Jimmy Butler）、休士頓火箭梵維利特（Fred VanVleet）、亞特蘭大老鷹C·J·麥凱倫（ CJ McCollum）以及羅素（D’Angelo Russell ）也都是李寧旗下的代言人。
然而，由於中國消費者縮減開支，李寧的成長速度已從幾年前的兩位數放緩至個位數低點。相比之下，中國體育用品製造商安踏體育（ANTA）則憑藉「多品牌策略」在經濟寒冬中表現更穩健，特別是旗下包含始祖鳥（Arc’teryx）與Salomon在內的高端戶外品牌的逆勢增長，成為撐起亮眼表現的關鍵引擎。
Curry的抉擇
簽下NBA史上最偉大的射手，可能為李寧注入新的成長催化劑。
至於4屆NBA總冠軍得主Curry的抉擇，固然十分重要，卻也不能說讓人意外。
一方面是中國品牌李寧、安踏和准者（Rigorer）已不再僅瞄準被埋沒的二線球星。它們正積極出擊，爭搶NBA中辨識度最高的球星。入選全明星的後衛厄文（Kyrie Irving）與安踏簽下了一份重磅合約，隨後更被任命為該公司的創意長。而湖人隊後衛里夫斯（ Austin Reaves）也與准者合作，推出個人簽名鞋款。
《The Athletic》資深記者瓊斯（Jason Jones）也分析，就Curry的立場來說，在結束球鞋自由球員身分後，沒有選擇與傳統強權品牌Nike 或Adidas簽約，其實行事模式與他職涯初期選擇與Under Armour合作的邏輯是相符的。
與李寧簽約後，Curry將立刻成為該品牌最具代表性的門面，而不必像在其他品牌那樣，必須與詹姆斯（ LeBron James）或「蟻人」愛德華茲（ Anthony Edwards） 等巨星共享資源。
其次，他對 Curry Brand的佈局是全球性的，而非侷限於美國本土。從 Kobe Bryant、LeBron 到馬布里（ Stephon Marbury），NBA球星長期以來在亞洲市場享有極高人氣，這不僅能帶動銷售，更能提升國際聲望。Curry顯然正追隨這項傳統。
瓊斯也寫到，他會很好奇Curry Brand延攬運動員加入其品牌的能力。對於李寧與 Curry 來說，這是一個廣闊的市場，可以簽下美國頂尖的大學與高中新星，甚至能與學校簽署整體贊助協議。
還有一個細節值得關注。Curry與李寧一簽就是10 年合約，與其說這是一份現役球員的代言合約，不如說它更像是一份著眼於他退休後的長遠佈局。
從命名邏輯到發展策略，Curry Brand舉手投足間都有著「Jordan Brand」的影子。當年喬丹建立起跨越世代的數十億美元帝國，將個人品牌推向運動員生涯之外的全新高度，而這或許正是Curry想要複製的商業藍圖。
政治、市場與商業利益的拉扯
從財務面來看，彭博資訊（Bloomberg Intelligence）分析師 Catherine Lim 認為，合作的成敗取決於李寧後續的門市定位與行銷策略。這份合約彰顯了李寧搶攻中國高階籃球消費市場的野心，但真正的考驗在於，「李寧能否藉由柯瑞的影響力，在未來3到5年內，於中國建立起一個真正具備規模經濟的商業平台？」
標普全球（S&P Global）的分析則點出了一個更宏觀的趨勢：這項重磅簽約，象徵著 NBA 與最大海外市場中國之間的關係正全面回溫。
自2019年前休士頓火箭隊總管莫雷（Daryl Morey）發表支持香港抗議者的言論後，引發了中國官方與贊助商的全面抵制，賽事轉播一度中斷，聯盟總裁席佛（Adam Silver）曾坦言損失高達數億美元。
然而，近期的破冰跡象已十分明顯。除了央視恢復賽事轉播、球星重返中國進行亞洲巡迴外，聯盟更與金沙中國達成協議，將於澳門舉辦季前熱身賽。
中國擁有約4.5億名NBA球迷，這是一個比美國總人口還要龐大的消費量體。對於追求全球商業極大化的球星而言，中國市場的成敗，重要性早已不亞於美國本土。這種不可逆的經濟現實，深刻影響著NBA內部面對敏感地緣政治議題時的態度。
當年莫雷事件爆發時，哈登（James Harden）便選擇公開向中國球迷致歉並與莫雷的立場切割。批評者認為，此舉赤裸裸地展現了在巨大的經濟利益面前，對言論自由的承諾顯得多麼脆弱。
如今，Curry帶著個人品牌轉投李寧，再次向外界釋放了明確的信號：NBA固然可以將社會正義的標語印在硬木地板上、發表追求平等的公關聲明，但當球場上的信念碰撞到全球化商業運作的現實時，往往是一個更複雜、更矛盾的故事。
（資料來源：ESPN , NYT, Fox News, Bloomberg）
