近來，全球消費情緒低迷，美妝支出卻大行其道。麥肯錫估計，2024年全球零售美妝支出4400億美元，兩年成長率7%，超越整體零售業。
「口紅效應」反映消費者在艱困時期，偏好為小確幸花錢。美妝支出攀升背後，有更深層原因。
社群媒體讓人們更在意容貌
社群媒體的消費者承受巨大外貌壓力，趨勢催生新客群、產品與品牌，將美妝產業推向高峰。
許多男性也在大手筆消費，低調改善外觀。年輕族群透過社群接觸各式產品，根據零售商Ulta Beauty，嬰兒潮世代在18歲後才開始使用美妝，但其孫輩α世代，在8歲就接觸。
消費者偏好也變了。以佔支出五分之二的保養品為例，消費者正透過社群媒體上的皮膚科醫師（不論真假），了解活性成分背後的科學原理。例如：有助於改善老化外觀的視黃醇（retinol）。
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