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從Labubu到《黑神話悟空》,中國IP軟實力攻進世界?

【2026全球大趨勢|中國】從泡泡瑪特旗下的Labubu公仔到電玩遊戲《黑神話:悟空》,中國流行文化在全球爆紅,愈來愈多品牌開始出現在歐美的社群上。這是否代表中國的「軟實力」漸趨成熟?

中國-Labubu-黑神話:悟空-軟實力-2026全球大趨勢 中國泡泡瑪特旗下玩偶「Labubu」在全球爆紅。圖片來源:Getty Images
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《南方四賤客》這部髒話連篇的搞笑成人動畫,是美國近30年來讓觀眾又愛又恨的流行文化珍寶。2025年9月播出的一集裡,出現了全球文化的新明星:Labubu,一個中國設計和製造的猙獰玩偶。《南方四賤客》對Labubu不太友善,將它描繪成惡魔化身。但這一集是中國流行文化的勝利,凸顯了中國創意開始進入西方主流意識。

作為全球第二大經濟體,中國在創造跨國界的文化產品(所謂的軟實力)方面,成績遠不如經濟實力。

中國領導人大肆宣揚他們豐富的五千年文化遺產,然而,儘管西方人都知道絲綢和茶葉,但大多數人很難說出一部中國肥皂劇、電影或流行歌手的名字。原因不難理解:中共嚴格的審查制度和指導方針,阻礙了創新。而中國的名牌產品在海外長期被忽視,往往是因為被認為產品比較低劣。

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