日本赴美遊客暴增九成，都為了看他？大谷翔平教品牌的五件事

二○二四年夏天，日本赴美旅遊人數暴增九成，其中許多旅客都是為了親眼見證，一位超級球星的揮棒時刻。這位球星正是當今美國職棒大聯盟（MLB）最炙手可熱的選手大谷翔平。這位來自日本的奇才，不僅在球場上創下歷史，更在行銷領域掀起一場跨國風暴。

在日本，大谷翔平是全民偶像；在美國，他是頂級球員，但還談不上像在日本那樣家喻戶曉。然而這樣一位在美國尚未達到全民等級的球星，卻創下七千萬美元的年度代言收入，穩居MLB第一，遠遠超過其他球員。他的超高商業價值是怎麼形成的？

日本跨文化行銷專家岩瀨昌美稱這股旋風為「大谷效應」，是跨國行銷經典案例。她在新書「大谷行銷學」（大谷マーケティング）中，拆解了這個二十一世紀的運動界行銷案例，並提出品牌可以參考的五個重要原則：