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打造Open將、福利熊的男人 行銷鬼才劉鴻徵親授角色IP成功4步驟

【服務一點訣】Open將、福利熊爸爸原來是同一人?台灣通路IP之父劉鴻徵如何打造出這兩大吸金上億的企業吉祥物?他的創作起點,竟然是100篇被退稿的四格漫畫。

劉鴻徵-全聯-統一-福利熊-Open將-IP 圖片來源:林家賢© Shopping Design
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今年2月初,一則7-Eleven吉祥物Open將移情別戀統一時代百貨的千金雪鈴兔波波,棄官配情人小桃於不顧的新聞,再度燃起網友對20歲Open將的討論熱度。

在之前,晚Open將10年出生的全聯明星福利熊,竟然在台北101跨年煙火結束後,第一個站上開年舞台,率領水果探險隊載歌載舞,大唱「福利熊、熊福利」、「尬哩在一起」等一連串全民都能朗朗上口的洗腦神曲。

其實不管福利熊或Open將,都堪稱台灣成功的企業形象IP,可愛形象深植人心,替企業圈粉無數,更是吸金一大利器。眼尖的網友會發現,Open將和福利熊長得很像,脫掉帽子根本一樣。

事實上,兩個也由同一位爸爸所催生,他就是全聯行銷部協理暨發言人劉鴻徵。人稱「行銷鬼才」的劉鴻徵,打造兩大企業角色IP(智慧財產權)。

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