故宮最大的魅力是什麼呢？很多人說是文物，但我不這麼想。我認為是「品牌力」。歷史、文物、知名度、信賴，完整具備這四項的故宮，與台灣相關的國際性品牌中，擁有遙遙領先的品牌力。
但遺憾的是，故宮仍停留在「保管及展示文物，吸引觀光客」的層次。如果能活用其品牌力，一定能做更多事。
2025年，故宮將迎接100週年。1925年，故宮誕生於紫禁城；1949年，文物被搬遷到台灣；1965年，台北的故宮博物院落成。故宮的建築本身剛好也過了60年、也就是一甲子，因此是雙重意義上的重要時節。我本身是故宮的諮詢委員，知道故宮做了許多規劃，準備迎接100週年。2025年，讀者必定可以在故宮看到許多嶄新的嘗試。
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