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近期在台灣零售電商與數位領域有一個熱門議題，就是RMN（零售媒體聯播網，Retail Media Network）。
一開始是談亞馬遜已成為美國第3大廣告平台，延燒到台灣的零售業，媒體報導momo、全家便利商店、FoodPanda和新光三越等等，也都計劃發展RMN。
RMN指的是零售電商轉型成有能力提供廣告版位，讓品牌置入廣告的媒體。
零售商在面對市場競爭，以及追求利潤成長的雙重壓力之下，開始思考數據廣告帶來營收的可能性；另外，品牌商的線上廣告也因為隱私保護抬頭，不管是Google準備在自家瀏覽器禁用廣告界賴以為生的第三方cookie，還是蘋果透過應用程式追蹤透明度ATT政策，限制應用程式追蹤用戶行為和蒐集相關數據的能力，使得廣告成效大受衝擊，想尋求更可靠的媒體。
沒了第三方數據，電商變消費者數據贏家？
零售商擁有許多消費者的數據，這些數據是RMN的核心，包含消費者個資和及網站上的行為，譬如瀏覽、註冊、搜尋、加入購物車、結帳、跳離等等數據。透過這些數據，打造CDP（客戶資料平台）系統，甚至建構DMP（資料管理平台）的運用，可以幫助供應商或品牌商對消費者進行更精準的溝通及廣告投放。
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