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登上富比世億萬富翁榜，是許多企業家的理想，但有個人入榜後卻不太高興，「這真的讓我很氣！」戶外運動服飾品牌Patagonia創辦人喬伊納德（Yvon Chouinard）這樣告訴《紐約時報》，因為他從50年前創立公司之際，就壓根不想當個「商人」。
喬伊納德始終希望被稱為工匠（Craftsman），或甚至「土包」（Dirtbag），因為資本主義的遊戲規則始終讓他不適——公司成立的最主要目的是賺錢。且縱使捐錢做慈善公益，也往往追不上企業自身造成的污染或浪費。
然而，這樣痛恨商業邏輯的喬伊納德，又是如何從土包成為億萬富翁的呢？
一個值得注意的前提是，「Dirtbag」這個字雖在日常中作負面詞語使用，但在美國攀岩界卻大有學問，它代表為了鍾愛的岩石運動而將自己搞得髒兮兮的好手，而喬伊納德以此自豪。出生加拿大的他，曾分享幼兒時期，他作技工的父親常常用蜂蜜吸引他爬樓梯，「我想，在學會走路之前，我就會攀爬了。」
