對像老協珍這樣年營收高達20億的食品零售業來說，很難想像不靠通路，採取直接面對消費者（DTC）。
但他們胸有成竹。
這家源於迪化街南北貨行的近百年老字號，早在社群行銷方興時，便找來徐若瑄、郭富城等大牌代言，配上新穎文案，成功將品牌年輕化。
老協珍
- 成立／1928年
- 董事長／陳正威
- 主要業務／水發加工、調理食品、生技產品等
- 營運成績／2021年營收約20億
- DTC心法與成效／針對官網核心顧客，推出搭配高價家電的大型套組銷售。半年在官網賣出超過萬組的鍋具套組
如今，面臨零售業大整併潮，不少品牌擔心自己議價能力下降，日後只能成為零售巨頭的俎上魚肉。
過半營收來自實體通路的老協珍，卻不擔心，只因他們早有了全盤佈局。
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