澳洲人的「UGG雪靴」，為什麼變成美國人的？

2016年，德克斯公司控告Australian Leather侵犯商標權，因為老闆奧古（Eddie Oygur）透過網站在美國銷售了13雙UGG雪靴。奧古沒有否認銷售行為，但反控從一開始德克斯就不具備將UGG商標化的權利。

「在澳洲，UGG靴本來就是通用的產品名稱，我們應該在全世界都可以用這個名字做生意，」奧古還堅稱，在UGG被註冊為商標之前，UGG靴在美國也是通用的名稱，大家都可以賣。

澳洲人主張UGG靴在澳洲已經是和「法國的香檳」、「希臘的菲達乳酪 （Feta）」同等級的存在，是國家的標誌。

然而2019年，美國伊利諾州北區地方法院裁定德克斯公司勝訴，主張儘管UGG在澳洲是通用名詞，在美國卻不然。

奧古表示自己不會放棄，「這不只跟我的公司有關，而是澳洲人要討回『UGG靴』的所有權！」奧古堅持，UGG的名字從一開始就不該允許美國公司註冊。

法院還裁定UGG不受外來詞彙不能作為商標的約束，因此奧古被要求支付45萬美金的罰金。奧古對此一結果表示質疑，提出上訴。

德克斯則引用了調查證據，指出大部分美國消費者都認為UGG就是美國品牌UGG Australia。最近法院再度駁回上訴，維持原判，但沒有給出具體原因。

德克斯的CEO加西亞 （Tom Garcia）表示，「我們歡迎公平競爭，但是奧古的行為是詐欺，美國消費者會以為自己買到的是我們的UGG雪靴。」

另一方面，澳洲人的看法則完全不同。在澳洲大街上隨便問一個人，「因為這個美國品牌UGG Australia是註冊商標，你不能叫你的羊皮靴UGG靴了，你覺得這樣對嗎？」阿德萊德大學 （Adelaide University） 品牌與市場行銷高級講師威爾基 （Dean Wilkie） 表示，大部分人都會覺得很生氣或不舒服，「這感覺就不對，感覺不道德，」威爾基說。

不過他也承認，德克斯公司在過去幾年間認真把UGG打造成精緻生活的代表，跟澳洲的情況完全相反，澳洲的UGG靴目前還是只會出現在紀念品店的櫥窗中，澳洲人把它當成出門買菜的鞋子穿。

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兩家公司都把未來賭在UGG雪靴上。巔峰時期的Australian Leather 每年約製造5到6萬雙靴子，並擁有幾十名員工。而根據德克斯公司2020年的年度財報，去年其總收入為20億美金，高達4分之3都來自UGG Australia品牌。

儘管對手是德克斯這樣的大企業，奧古表示自己背水一戰，絕不退縮：他抵押了自己經營40年的企業和房子，以支付律師費用，五年來已經在法庭戰上花費超過100萬美金，失去了大部分員工，也嚇跑了想合作的客戶們，但是他別無選擇也不會回頭。

這場「UGG雪靴大戰」將會繼續打下去。

（參考資料：New York Times、ABC）