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你記憶中的基隆是什麼模樣？是灰灰暗暗的巷弄，還是陰雨綿綿的海港呢？
但，真的只能這樣嗎？
10月最後兩個星期，有「台版威尼斯彩色屋」之稱的基隆正濱漁港彩色小屋，從傍晚開始，每30分鐘上演一場光雕秀。
站在對面，看著大鯨魚游入彩色屋牆，接著是火車、郵輪入港等基隆意象，將彩色屋染上活潑光影，漁港內還有基隆在地人聲當作背景樂，彷若親炙一場聲光劇場。
連當地人都沒想過，正濱這個小漁港竟能有國際級規格的演出。
即便雨下了一星期，這個以「24小時不斷電」玩基隆的概念，所舉辦的「海派浪漫」系列活動，9天內仍湧進超過5萬人。
除了在雨中撐傘欣賞改編自駐村藝術家吳騏繪本的動畫光雕，也逛文創市集，還有最後一天知名派對品牌「斯邦奈Spunite」在和平島舉辦的島嶼電音派對，以及升級在地食材的特色餐桌。
海派浪漫活動結束第二天，催生者之一的飛亞旅行社執行長吳昭輝到桃園演講，結尾放了一張正濱光雕秀照片，沒想到一群來自基隆的旅遊業者，立刻站起來鼓掌，「謝謝你們把基隆變好玩！」
從那之後，不少縣市找上門，劈頭對吳昭輝說，「你們不能只幫基隆一個城市，也到我們這辦一場吧！」甚至還有國外的邀約。飛亞也成為極少數在疫情下擴編的旅行社。
雨都寓言：活動後，必須留下旅程
海派浪漫在地文化加觀光的策展操作模式，有深度，也有產值，為台灣國旅創造出新典範。
2020年新冠疫情對全球旅遊業帶來嚴重衝擊，國境一封，航空、飯店和旅行社全跌落谷底，卻也是台灣國旅需求直線攀升的一年。
美國線上旅遊網站Agoda的資料顯示，亞洲旅遊業復甦速度快於西方國家，而亞洲復甦最好的地方，就是台灣，主要受到國內訂房增加的拉抬。Agoda根據搜尋結果公布疫情後最想去旅遊的夢幻地點，台灣也登上榜首。
明年過後，等國門一開，全世界旅人湧入台灣，當下獲得的旅遊體驗很重要，關係著未來的重遊和推薦。
文化策展主導了20年的國旅市場。尤其下半年，一個個輪番上陣，就像屏東南國漫讀節、新竹人來瘋設計展、台東月光海音樂祭、金門白色秘境海洋音樂祭等等，可說是百花齊放，可惜觀光延伸效應不夠，產值太低，也無法留下常態性旅遊商品。
但海派浪漫不過又是一場在地文化策展活動，其實不然，海派浪漫結合了觀光，活動結束後在旅遊網站留下3條常態化遊程，正濱漁港的空屋也開始有人租下開店。「海派浪漫有文化加值，帶動產業回流，只差沒看到產品共生，」這樣的在地文化新觀光，高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨認為這正是未來的國旅趨勢。
2021將是在地文化新觀光年
海派浪漫的靈感與去年大熱門的屏東燈會有關。
去年，屏東燈會的幕後推手之一，桔禾創意整合總經理張漢寧一改，燈會每年都以當年生肖當做主視覺的慣例，深度與在地連結，每個花燈都與在地特產或產業緊密結合，成功獲得在地人認同，延伸出網路「我屏東，我驕傲」浪潮。
到了海派浪漫，他更熟練地與觀光結合，在活動結束 後，留下3條以山海日夜為元素的遊程，讓遊客認識基隆在地生活。
「如果我們把文化元素放進觀光，能夠創造全世界獨一無二的旅遊產業，因為我們的文化和其他人不一樣，」張漢寧指出，當台灣人愈認識自己，愈知道未來的路該怎麼走，也不會把國外紅過的旅遊商品搬到台灣來。
不過，讓住在基隆十一、二年的張漢寧與7年來提供客製化行程，專帶老外玩台灣的台灣觀光策略發展協會理事長吳昭輝跳進來作基隆，是因為擔心。
眼看下半年紓困3.0即將結束，不少傳統旅行社遲遲不肯開始經營在地旅遊，反而群起向中央施壓，要求續辦紓困4.0，否則半數旅行社都將倒閉。
還有好幾個縣市便宜行事，把觀光局補助的千萬安心旅遊，直接拿去買名車或黃金做憑住宿卷抽獎，「不做一個示範，很難讓旅遊業者、地方政府轉向深耕在地，」吳昭輝在心裡思忖。
這時，幾個月前聽到觀光專家批評基隆有宵禁，晚上沒地方玩，很不服氣的張漢寧找上吳昭輝，又拉了以行銷見長的楊景棠，一起把基隆晚上變好玩。
宵禁、下雨也可以很好玩
結合文化和觀光，從政府開標案就得開始下功夫。
基隆觀光及城市行銷處這次為推廣安心旅遊推出的標案，首先指定要有夜間大型活動，結束後要在基隆留下品牌；還得打造24小時玩不停、具備基隆在地文化的遊程，結束後成為上架平台的常態旅遊商品；甚至要能帶動當地產業。
「這案子給得很急，很容易流於一般活動，只好在條件上約束，」處長曾姿雯坦言。她自己也沒想到，竟意外促成一個國旅新典範。
難度最高的是，在地文化轉化的拿捏，不能只是走馬看花，但又怕鑽太深，不太容易被理解，必須是淺顯易懂又具備現代感。
海派浪漫抓到一個訣竅，為了吸引人潮，活動必須主流化，所以有光雕、辦電音派對。因為不能脫離文化，以至於任何所看所及，都得以在地元素包裝。
像光雕秀就把正濱駐村藝術家吳騏的繪本，做成光雕動畫投射在彩虹屋，別具在地意義。
素來有雨都之稱的基隆，一年中有兩百天下雨，「活動期間既然無可避免，何不轉換心情迎接？」有行銷才子之稱的楊景棠突發奇想。
他率先提出「聽到廣播說基隆有雨，都能聽成基隆有你」、「基隆有雨，而我傘下有你」等海派浪漫Slogan，並邀請網友上網互動留言，再挑選投影在光雕上。
「基隆的雨」不再讓人感到潮濕、泥濘和不方便，反而成為浪漫代名詞。
海派浪漫活動結束後，劉喜臨從好幾個基隆人身上，感受到去年屏東人因燈會大成功形塑的「我屏東我驕傲」集體共感，基隆人非常自傲於他們的「基隆潮」。
這是在地文化新觀光的魅力。明年不少縣市都想往這方向邁進，但究竟能不能複製到其他縣市？
「追本溯源，每個縣市得先找出內容，獨特到其他縣市取代不了，才有機會突圍，」吳昭輝一再強調。（責任編輯：吳凱琳）
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