廣告，既迷人又創意的行銷工具，是否沒落了？現在參加廣告主題相關的國際會議，你會發現大部分演講都是關於如何包裝廣告。在會議上，關於廣告的討論微乎其微，或者說討論的內容，已不再是奧美創辦人大衛·奧格威所認知的廣告。
這些討論放棄任何關於說服、心理學和人類洞察的部分，只關注傳達的效果。這似乎把廣告當作「物流」作業一樣，只考慮商業運作的效率性，卻未思考所謂的效果性。
針對上述現象，業界許多人開始探討「效率泡沫」（Efficiency Bubble）。在許多領域，效率和效果是密切相關。在製造業、物流和偏機械化的領域中，追求效率是有價值的。
在行銷領域，更多情況我們在意效果遠超過所謂的效率。畢竟行銷是人類活動最複雜的領域之一，就如同軍事戰略布局一樣，效率與效果相關性並不太高。
您已經是訂戶？
登入
訂閱解鎖完整內容
- 中秋優惠64折起
- 訂閱再加贈葉黃素
- 首訂優惠3個月$499
- AI給資訊，天下給洞見
- 不限篇數暢讀App與官網
- 暢讀歷年雜誌全文與即時新聞
- 特別收錄經濟學人、BBC與日經
你是學生嗎？完成驗證即可享每月$99元優惠
或
訂閱管理 Insight 電子報（每週一發送）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
訂閱管理 Insight 電子報（每週一發送）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
