今年週年慶主題是「美麗台灣行」，核心是台灣觀光。
去年秋天，在義大利阿瑪菲海岸的陡峭山壁上，望著地中海的波濤拍打岩壁，那裡有翠綠橄欖樹、空氣飄散檸檬與柑橘芳香。
但我的心思飄到了家鄉花蓮，那裡也有鬼斧神工的太魯閣峽谷、清水斷崖，完全不亞於義大利，但為什麼所有的價格都是數倍的差距。為什麼我們如此低價？
回到台灣後，開車回鄉，從蘇花公路進入花蓮的第一個景觀是水泥廠，是我們選擇了開發水泥業作為經濟成長的動能。
沿著海岸公路一路開往石梯坪，也是花蓮民宿業者最密集的地方，有著絕佳背山面海的視野。但一轉彎，突然看見藍頂白牆的「巨物」。花蓮海邊為何橫生一個希臘式建築？那是因為我們對於這塊土地的地理、人文缺乏認識。
花蓮就如同台灣其他縣市，有原住民、閩南、客家、外省等不同族群。有日據時代第一個移民村位於吉安鄉，有國共內戰遷居來的大陳一、二村。每一個轉彎都是美景。每一個村落都有故事。
花蓮是一個最具體而微的台灣觀光縮影。是陸客下滑的重災區，加上今年二月六日發生六級地震，雪上加霜。
但我們用什麼樣的計劃解決問題？民間最容易的方式就是指責政府，政府最容易的方式就是帶媒體團遊災區。
馬英九政府期間，觀光人數從550萬衝破1000萬，只花了5年時間（2010到2015年）。成功比想像來得快，也幻滅得更快。
蔡英文總統上任後，陸客驟降，民間及輿論的責怪都是，冰冷的兩岸關係讓陸客銳減，從420萬降到273萬；東南亞旅客花錢不如陸客大方，其中較富裕的馬來西亞人，每日花費約4200元台幣，只有陸客7成。在年底選舉的壓力下，中央或地方政府很快就落入端出救急方案的循環中，出爐各項補貼救觀光，但這是長久之計嗎？
我們是否仔細衡外情、量己力，在亞洲觀光的戰國時代，檢視台灣的競爭力及優劣勢，虛心改善觀光的品質、品味與特色？
《天下》針對這個問題窮追不捨，以全媒體的方式深入研究台灣觀光。內容包含：
一、解析台灣觀光競爭力，有哪些優劣勢？並邀請15位專家，發掘台灣觀光的獨特價值。
二、第二深度的生活旅遊。推出十大深遊路線，重新詮釋台灣之美。
三、調查報導墾丁、九份、台灣山屋設施盤根錯節的問題。
四、借鏡日本。越洋採訪311大地震受創最深的日本東北，以及飽受人口外流的越後妻有，他們如何以觀光帶動地方創生？
37週年慶的「美麗台灣行」，希望拋磚引玉，重新看見台灣被低估的價值。
●更多精彩內容，請見天下雜誌37週年特刊《美麗台灣行》
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