這是一個大家耳熟的寓言故事：一位商人看見非洲人不穿鞋，所以判斷這市場不值得經營；另一位商人一樣看見非洲人不穿鞋，所以覺得機會無窮。
本期封面故事「決戰東南亞，電商全攻略」說的就是一個這樣的故事。
根據世界銀行的報告，東南亞有兩億六千萬的上網人口，且以每月新增三百八十萬人的速度成長，成為全球電子商務的企業躍躍欲試的新戰場。許多台灣中小企業也希望透過電商，將商品銷往這塊數位消費的新大陸。
但也有令人卻步的幾組數字。以較富裕的東南亞六國來說（新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、越南、菲律賓）：
- 粗估網路滲透率不到六成。
- 2016年整體零售電商總銷售只有140億美元，比台灣還低。
- 電商零售佔整體零售比例，也只有1%到5%，遠遠低於台灣的17%。
（延伸閱讀：電商進攻東南亞，這三個關鍵字你知道嗎？）
如果你是企業主，看見的是風險，還是機會？
這兩年，台灣的東南亞電商研討會座無虛席；從商業發展研究院到公協會都組團南向考察，但僅少數人進入市場。大馬物流業者觀察，台灣本地網路零售能力強，有比較優勢，但一跨境，膽子就變小，相較中、日、韓大舉搶入，鼓勵台灣業者莫失商機。
《天下雜誌》資深撰述謝明玲，深入了解台灣電商以及中小企業，為何卻步？有何慘痛經驗，可供後進者參考。
記者趙曼汝也飛往大馬，採訪當地對MIT品牌的印象與喜好，彙整許多不可不知的文化差異。
例如「網紅、私訊、新零售」指的是，東南亞消費者相信網紅甚於大明星；盛行私訊服務，有真人小編回覆私訊，才有機會成交；實體、官網、app交互應用的新零售，最容易成功。（延伸閱讀：這樣賣才有「人」味，社交電商靠「這兩樣」賣翻東南亞）
這些血淚斑斑的經驗談，《天下》更製作了紙本遊戲，以20道關卡體會東南亞電商的風險與機會，讓人玩得津津有味。
科技、全球化與人類的未來
本期特別企劃是「2018天下經濟論壇」（CWEF）的精華摘錄。
今年的論壇主題是「科技、全球化與人類的未來」。在人工智慧全面影響商業、醫療、教育的世界，人們害怕被科技取代。在又熱又平又擠的全球化時代，貧富差距不斷擴大。
來自全球的政治、經濟、科技領袖，齊聚台北，分享了最新、最重要的趨勢與變化，也深刻探討了面對科技及全球化的未來，光是焦慮，無法前進，重建對彼此的信任，找回人的價值，才是生存之道 。
● 更多內容，請見天下雜誌 640期《決戰東南亞 電商全攻略》>>
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