隨著智慧手機進入飽和期，app變得更競爭、開發成本愈來愈高、推廣日益困難。於是最近開始出現一些討論，說投資報酬率太低，企業應該放棄做app。在我看來，這樣的觀點是見樹不見林，其背後邏輯如下：
一、用戶花費在app的時間、預算仍在快速成長：雖然行動裝置本身成長趨緩，但消費者擁有手機後，花在app的時間與預算卻是與日俱增。根據調查，國人花在手機上的時間，從兩年前的每天一三二分鐘，成長到今年的二○五分鐘，年增二四％。
另一方面，雅虎不久前的紫皮書也顯示，台灣消費者的行動購物較去年成長七一％。換言之，裝置的風口停了，但其上的媒體、服務與零售大浪才正要高漲，也因此推廣成本才會不斷墊高。
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