重磅出刊

微軟為什麼要買LinkedIn?

微軟將以262億美元收購專業社群網站LinkedIn,創下微軟史上最大規模併購,也是執行長納德拉上任以來,首次出手交易,微軟買LinkedIn,看準的是什麼?

微軟-LinkedIn-收購 圖片來源:shutterstock
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2011年LinkedIn以每股45美元的價格上市。如今,微軟宣布以每股196塊的價格,也就是大約262億美元收購LinkedIn。相對上週五LinkedIn收盤價是將近50%的溢價。

這是微軟最大手筆的併購案,過去微軟,有段崎嶇的併購史。

85億美元收購Skype,72億買下Nokia手機部門,63億買下網路廣告業者aQuantive失利,商譽減損提列了62億美元,12億買企業社群網站Yammer,但沒什麼成效,現在Slack拿下企業傳訊的盟主地位。

砸大錢買LinkedIn,會是另外一個大災難嗎?還是會有新的不同?

微軟新的執行長納德拉(Satya Nadella)出手或許會有新氣象。

LinkedIn的執行長威納(Jeff Weiner)對納德拉的觀察是「自從他在2014年2月接任CEO,你可以看到他讓微軟變得越來越開放、靈活、創新、目標導向。」

納德拉解釋微軟尋找潛在的收購對象,主要思考三個問題。

一是,這對微軟拓展目標市場是否有所幫助?其次是,這是否有助於站上新技術的浪頭,帶動越來越多使用者參與?第三則是,是否切中微軟核心?有沒有什麼是微軟可以做出獨特差異化的?

「如果你看看這三個問題,LinkedIn每個都可以打勾勾,」《Business Insider》引述納德拉的話。

為什麼微軟願意支付如此高昂的價格買下LinkedIn?

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LinkedIn的營收成長已經逼近頂點,從2012年的9.7億美元到2015年的30億,雖然比起微軟2015年936億美元營收,實在微不足道,而且LinkedIn不是握有什麼厲害專利的公司,比起微軟的3萬多項專利,LinkedIn只有少少的兩百多件。

LinkedIn的股價在過去半年有巨大的起伏,在Q4糟糕的財報出爐之後,一天市值就蒸發超過40%。

說到底,一切都是為了企業用戶。

對微軟來說,LinkedIn的客戶群讓它更深入企業,也擁有更多機會銷售其辦公室軟體和服務。
成為微軟的一部分,讓LinkedIn獲得接觸全球10億用戶的機會。

威納對員工說,從本質上而言,微軟和LinkedIn都在做一樣的事,只是從不同的層面,LinkedIn有專業人士的網絡,微軟則有專業的雲端計算。

根據聯合聲明中指出,LinkedIn擁有來自200多個國家,4億3300萬個會員,平均每個月1.05億個使用者,6成的流量來自手機,700萬個活躍工作列表,其2/3的收入就來自於招聘。

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透過併購LinkedIn,微軟可以看到人們擔任什麼工作,誰在找人,企業對於各種職缺的需要是什麼等等,簡單說全世界需要什麼樣的技術,一目了然。

微軟原先客戶關係管理的產品,也可以與LinkedIn連接。

就具體的產品而言,「這的確是拓展了我們的機會,」納德拉認為,「這幫助我們的客戶關係管理(CRM)產品有所區隔,讓微軟的企業管理軟體Dynamics進入像是人力資源管理、招聘、學習和人才管理等新的領域。」

併購消息一出,相關公司首當其衝,Saleforse第一時間股價小幅下滑。

LinkedIn將繼續「保持它獨特的品牌、文化和獨立性,」聯合聲明上是這麼寫的。現任CEO威納繼續留任,並且向微軟的CEO納德拉報告。

那麼誰會是下一個微軟感興趣的對象呢?《Inc》猜測,推特也許已經在購物清單上了?

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