臉書繼續吸金 祖克柏到底為什麼那麼會賺？

臉書27日公佈最新財報，驚豔華爾街，臉書股價在盤後飆漲8%。

臉書在所有關鍵指標上都衝破外界預期，新使用者註冊數、銷售和獲利全都繳出亮眼成績單，彷彿是在宣告，「往後要給臉書訂目標，請不要訂太低」。

臉書在2015年的最後3個月，大賺58億美元，成長52%。獲利更高達16億美元，足足比去年同期成長123%。行動廣告收入撐竿跳，且已占整體廣告收入的80%，高於去年的69%。

臉書財報顯示，銷售方面創下179億美元佳績，獲利達37億美元。

但祖克柏到底怎麼賺的？

臉書去年繼續吸引新使用者加入臉友行列，目前每個月使用臉書的用戶已達15.9億人，且平均起來，臉書在單一使用者身上賺到的錢，也在增加。

以美國和加拿大地區來看，臉書在單一使用者身上賺到的錢，比2014年同期成長50%。以全球層面而言，臉書在單一使用者身上賺到的錢則成長33%。

這些亮麗的數字似乎證明了，臉書去年做的所有變革都帶來了正面效益，包含影像直播（Live Video）和影像拼貼（Collages），還有過濾前男友、女友動態功能，以及更強大的搜尋功能。

這些新功能，不但讓使用者更黏臉書，也讓臉書更理解自己的使用者。這樣下來，臉書就可以加強廣告投放效果。

祖克柏在股東會議上，沒有透露太多2016年展望，僅承諾要繼續透過網路，把全球的人聯繫在一起，並對虛擬實境和虛擬實境頭戴式顯示器表示樂觀。

他提到頭戴式顯示器Oculus Rift表示：「這款顯示器問世，是邁向未來的重要一步。」

至於祖克柏滿不滿意預購成績呢？他回答：「是的，我很開心，我不太會表現出來，但確實開心。」但他不願透露精確的銷售量。