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露露檸檬（Lululemon Athletica）一條瑜珈褲動輒要價3000元，長期深受運動潮人喜愛，投資人也追捧股價。過去十年，露露檸檬營運利潤率達到15%至25%，遠勝同業，部分原因在於它多不靠零售、中間商，而是直營向消費者銷售。坪效大約是每年5萬3385美元，同樣讓同業望塵莫及。
Lululemon的彈性褲和時髦運動衣，正好滿足了新一代居家工作者，能在視訊會議中既顯專業，又不犧牲舒適。
然而時尚向來說變就變。九月公布財報，Lululemon下調全年營收展望，股價應聲大跌16%。這已是連續第二季的低迷，前一季公布財報時，公司最重要的美洲市場銷售下滑，當時就已下修過一次全年財測。自今年1月以來，股價已暴跌54.9%。「休閒運動之王」究竟哪裡出了問題？
