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蔡康永的一段朗讀，竟然促成一台閱讀器的銷售。
台北國際書展期間，蔡康永朗讀吉本芭娜娜的知名短篇小說《月影》，哽咽思念摯友大S徐熙媛，勾起金融業余小姐的好奇。
「實在太想看完整的內文，」余小姐立刻上網搜尋實體書，卻顯示無庫存，但電子書還買得到。
過去她都用iPad看電子書，這幾年下來，發現眼睛愈看愈痠，在書展促銷活動和Threads社群的推波助瀾下，她買了人生中的第一台電子書閱讀器，成為這一波閱讀器首購族之一。
這股閱讀器銷售熱潮，源頭從台北國際書展開始延燒。
今年書展與數位閱讀相關的攤位約10個，其中樂天Kobo的人潮最為熱絡，光是8日結帳人潮就排了兩小時、繞了攤位好幾圈才能結單。
樂天Kobo亞洲營運本部長周立涵表示，6天展期內，Kobo現場閱讀器銷售業績就比去年同期成長五倍，其中首購族就佔了10%。
展場另一亮點還有首次參展的博客來，推出自有品牌電子書閱讀器BooksPad，吸引不少民眾駐足試用。
然而更早在農曆過年前，momo就推出首款電子書閱讀器momoBook，誠品去年也推出誠品電子書App。
三大書籍銷售平台接連佈局電子書市場，數位閱讀真要大爆發了嗎？
出版市場中的唯一成長
從數字上來看，近幾年台灣出版業銷量下滑，每年產值不到200億台幣，其中數位出版的佔比僅10%，相比美國、日本的佔比25%到30%，台灣仍有3到4倍的成長空間。
然而疫後數位閱讀風氣形成，《親子天下》副總經理林彥傑觀察，「近幾年電子書每年呈現兩位數成長，電子書市場雖小，卻有穩定成長的趨勢。」
根據國家圖書館ISBN新書申請出版總數統計，電子書的申請數量從2020年大幅度攀升，從2038本到2021年的1萬7453本，漲幅7倍之多，2022、2023年也呈現12%和20%的成長。
反觀紙本書的申請卻下降，意味市場上對電子書的需求提升，同時也顯現消費行為的改變。
《時報文化》董事長趙政岷坦言，愈來愈多消費者反應，「紙本書很重或是家裡沒有存放的空間，」再加上受到3C影響，「陸續接到讀者反應紙本書字體太小，不像手機能隨時放大或縮小，」因而這幾年出的書，字體有逐漸放大趨勢。
但也讓書本的頁數變多、價格更提高，反倒讓讀者轉而購買無重量，且價格又是紙本七折的電子書。
「電子書不佔空間，還能隨身攜帶，」趙政岷說，即使是長時間閱讀，電子紙不反光，比看手機螢幕還不傷眼，成為讀者的新選項。
彩色閱讀器來了，童書、漫畫都能看
這波趨勢，就平台方的角度，看到的是硬體設備的成熟。
博客來自2017年推出電子書服務，直到今年才推出閱讀器，「關鍵因素在於彩色電子書閱讀器的技術成熟，」林彥傑分析。
過去在黑白閱讀器時代，以彩色為主的童書、繪本、圖文書毫無利基之地。
「彩色閱讀器技術成熟，博客來不僅能吃到過去仍在觀望的童書繪本市場，也能完整呈現漫畫的彩頁篇幅，」林彥傑認為，這有助於博客來銷量的提升。
事實上，2023年受momo跨入圖書市場掀起價格戰的衝擊，博客來第一季獲利罕見虧損741萬元，2024年前三季，獲利成長4558萬元，其中電子書持雙位數成長，又以漫畫受影視化熱潮影響，成長四成最多。
這一波浪潮，由於電子書的毛利比紙本高，平台可減少庫存、人工及運輸成本，林彥傑、趙政岷都看好未來兩、三年，電子書閱讀市場將大爆發。
今年書展，最引人注目的非電子書閱讀器市佔率最高的樂天Kobo莫屬。
趙政岷指出，樂天Kobo去年營收較前年成長五成，其中一部份貢獻，就來自去年新推出的彩色閱讀器，帶進不少新客群。
今年書展現場，樂天閱讀器到第六天中午就售罄，之後雖只能採預購制，但仍大排長龍。
「因為之後要漲價，」余小姐說，樂天展前發布公告，因供應鏈原物料價格持續上漲，2月13日起部份單機調漲價格，創造飢餓行銷。
Kobo今年特別將電子書獨立出來，設立在展場主幹道，空間變大，現場有43台閱讀器供讀者試用，同時邀請集團的樂天啦啦隊女孩到場與粉絲互動，加強行銷力道。再加上首度和服裝設計師詹朴合作，推出限量聯名款電子書閱讀器專屬印花保護殼，為冷冰冰的閱讀器增添美學質感，書展第五天就售完。
「感到非常驚喜，」周立涵坦言，「電子書發展這麼多年，終於開花結果。」
此外，社群分享力強大。許多在書展買到閱讀器的民眾，第一時間便在Threads發開箱文，余小姐說，「我就是被Threads洗版燒到」，締造樂天Kobo佳績，2025年更被視為「電子書閱讀器元年」。
電子書起飛，出版社樂見？
市場上閱讀器百家爭鳴，然而汪達數位出版創辦人董福興認為，未來幾年，不免歷經一波整併潮，恐有些小型電子書平台退出市場。而下一階段，以美國電子書發展來看，推吃到飽的訂閱制，有可能是未來的成長力道。
去年樂天Kobo率先推出Kobo plus訂閱方案，如同訂Netflix串流影音平台，每月199元起，雖然不一定能看到最新出版及暢銷書，但能閱讀超過150萬本電子書。讀者仍在觀望，但出版業倒是樂見發展。
趙政岷說，「只要能『撩撥』讀者，引起閱讀興趣，」各種形式都應該要嘗試，尤其是「看到書展有57萬人次，很療癒，」有人在讀書，代表出版業就有希望。
（責任編輯：宋玟蒨）
