一場價值觀的世紀之爭

這是《天下》第二年出版亞洲經濟專刊。
　跟去年最大的不同，應該是我們大篇幅報導台灣新聞媒體置入性行銷的問題。
新聞媒體的業配稿，歷史悠久。但近幾年，政府以標案「制度性」地花納稅人的錢買新聞，已經引起社會公憤。
　新聞「置入性行銷」（embedded marketing）是偽裝成新聞的廣告，不僅沒有揭露出資買新聞的廣告主，也沒有指出是由「業務單位」（如廣告部、整合傳播部）製作的報導內容。這跟清楚標示由業務部製作的「報導式廣告」（advertorial）不同。
　「我贊成政府做廣告，」糾舉政府置入性行銷的監委吳豐山說，國際傳播界共同的價值觀就是：揭露出資者。媒體要收錢，就堂堂正正告訴社會大眾，這是廣告，或註明由哪個單位出資，才不致誤導讀者的判斷。（見三二○頁）
　未來，將主導全球與亞洲政經局勢的中國與美國之爭，骨子裡也是場價值觀之爭。
年中，當我們開始規劃這本年度專刊，正是美國是否陷入二次衰退，前景最不明的時刻。相反的，海峽彼岸的大陸，第十二屆五年計劃討論得如火如荼。大陸人民幣國際化、都市化與西部大開發，一切都充滿了希望。
渡過海嘯的驚恐期，世界赫然發現，二十一世紀將是一個由中國與美國互動決定格局的世紀。中國與美國，都是與台灣命運最緊密相連的兩個國家。中美互動的好與壞，台灣首當其衝，無可迴避。（見五十八頁）
　《天下》採訪團隊陳一姍、黃亦筠、黃明堂，走訪美國東西岸的政經中心，第一線尋找答案。明年三月即將定案的十二五，將對中國產生什麼影響（見一一八頁）？當中國由工廠變市場，要如何了解中國消費者？則由北京特派員李雪莉，在中國進行第一手的剖析。（見一三○頁）
　「這是一場最扭曲的雙人舞，」一位在華盛頓特區的觀察者指出，美國與中國的衝突，從人民幣到地緣政治，表面上看似外交或經濟問題，骨子裡卻是兩套價值系統的矛盾。封建文化與馬列主義交雜引導的中國價值系統，如何現代化？如何與世界相容？美國的自由與民主，如何不光是包藏自己的利益？
　台灣的置入性行銷必須扭正，中美世紀的未來要走向和諧，關鍵都在價值觀的調整。
　民國百年，歷史如何往前走？世界、台灣都正上演一場價值觀的世紀之爭。