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沛納海新CEO如何照顧好鐵粉,又迎向千禧世代?

當你的前任,主掌品牌長達21年,你的主顧,有一群鐵粉無時無刻在捍衛品牌傳統,而你的行業,已到了不能不面對年輕世代的時刻,你該怎麼辦?義大利腕錶品牌沛納海新任CEO上任一年,繳了不錯的成績單。

品牌經營-精品-錶-義大利-沛納海-千禧世代-時尚生活-OFF學 義大利知名手錶品牌沛納海(Panerai)新任執行長彭圖(Jean-Marc Pontroue)圖片來源:王建棟
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今年54歲的沛納海執行長彭圖(Jean-Marc Pontroue)在自己的Instagram,除了分享品牌新品與發表會照片,偶爾穿插幾張他到世界各地與同事開會晨跑的照片。

「我喜歡用跑步探索城市,跟同事一起跑步的感覺很好,我們在總部日內瓦這樣,在其他舉辦年度大會的城市也是,」5月下旬來台參加活動的彭圖說。

早上7點的晨跑,既符合沛納海運動錶的精神,也具體而微展現彭圖上任後,這個1860年佛羅倫斯製錶工房起家的老品牌,又動起來了。

台北101購物中心的沛納海專門店內,製錶師工作室。(王建棟攝)

自1997年加入全球第二大奢侈品集團歷峯 (Richemont),直到2018年,沛納海在前任執行長博納提(Angelo Bonati)帶領下,帶起大尺寸運動錶的風潮,從義大利皇家海軍官方供應商,搖身一變為全球知名品牌,經典的護橋裝置,更是沛納海的標誌。

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