【消費人類學】數位會讓台灣文化更淺碟嗎？

最近讀到我們公司麥肯向全球發表的一份報告中提到，網路將人的距離拉近，可是人卻活著更孤獨。

孤獨在一起，在一起也孤獨

聚在一塊的時候，各看各的手機，形成一種團體中的孤獨。社群把一群的人聚在一起，但是不同族群的人卻形成對立。社群讓每一個人能夠向世界發聲，但是現在的人，平均看五個討論，也不一定能夠平衡或者判斷一件事情的真相。

尤其社群內容的發展讓我們的淺碟文化越來越嚴重。我們都知道初期網路人們上傳以文字為主。大量的文字充斥在我們的網路平台上。由於時間與生活的緊迫，形成所謂的微時刻（Micro moment) ，我們用快速的時間閱讀網路資訊，卻無暇深度的理解或思考文中意義的事實與真相。因此被自己加入社群的輿論所引導，形成同溫層。這個時期台灣社群的最早代表就是PTT。

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而內容發展演化到第二階段就是圖文，我們常說有圖有真相，就是一種重要的內容規劃方法，加上圖較能吸引消費者的點擊，但是圖片是一種視覺吸引，也很難傳達文字內涵深度意義。這個時候的社群平台代表就是Facebook臉書。

網路社群的繼續發展，到了以圖為主的平台，例如Instagram 。上傳照片社群內容需要美美的照片！各種App濾鏡的運用，到的拍攝技術，修圖、美顏，美美的照片是表達自我快速的方法，文字在這時候傳播也就越來越少。美麗的背後更是無法看到事實與真相。

科技的進步跟人類社群閱讀的需求，影片更可以吸引消費者的眼球。加上簡單的修片、剪接，讓影片成為閱讀的主力與大宗，這個平台代表就是短影片平台－抖音。15秒的影片記錄生活的點滴、生活的趣聞、自己的創意、自己的美顏、自己的舞蹈、音樂等等。用15秒鐘填補著我們生活中的碎片時間。

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我們現在常常開玩笑的說七零年代以上的人看批踢踢、八零年代的人看Facebook、九零年代的人玩IG，千禧世代的人玩抖音。這不就是一個社群的發展歷史，但是這個發展歷史，從文字變圖文、圖文到圖片、到影片、影片變成短影片。對於知識的吸收越來越淺碟，對於事情的真相越來越不在意，躲在同溫層即可。文字的深度內涵早已對新世代而言似乎不重要，即使大量的訊息，也沒有足夠的深度讓我們有判斷的依據。

深度閱讀的必要

因此淺碟文化越演越烈，對立的狀況越來越嚴重，團體中的孤獨越來越明顯，人與人之間越來越不信任。

可是沒有光明面嗎？最近參加一個讀書會，讀書會的人固定每個月看完兩本三本實體的書，共同討論、分享對於書的內容。過程中深刻的了解與學習，並將書中的內容與個人的經驗融合，産出許多新想法與判斷的基礎。

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社會中還是充斥著一群不隨波逐流。這群人用的方法就是深度閱讀，只有深度的閱讀，能夠有機會讓你思考沉澱，讓你有知識的底蘊，而不成為淺碟文化的一分子，不要把淺碟文化推給了天災多的台灣。
所以請大家偶爾跳出同溫層，深度閱讀、多沉澱思考、先讓自己不淺碟，再影響朋友圈、同溫層甚至社會。加油！

（作者為台灣麥肯傳播集團執行長張志浩）

《消費人類學專欄》

《消費人類學專欄》邀請台灣頂尖廣告公司，以人類學家的精神，從第一線分享最新的消費者洞察。 作者群來自電通安吉斯、李奧貝納、東方線上、麥肯廣告。