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磅礡大秀被迫取消  是Dolce & Gabbana太白目?還是中國人玻璃心?

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磅礡大秀被迫取消  是Dolce & Gabbana太白目?還是中國人玻璃心?

圖片來源:Shutterstock

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磅礡大秀被迫取消  是Dolce & Gabbana太白目?還是中國人玻璃心?

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義大利時尚品牌Dolce & Gabbana捅到了歧視中國人的蜂窩,本該在上海舉辦的磅礡大秀,數小時前取消,1500多名貴賓白跑一趟。這起事件,究竟是中國人太玻璃心,還是D&G兩位創辦人太白目?

義大利奢華時尚品牌Dolce & Gabbana在上海的大秀「The Great Show」在登場前數小時匆匆取消,原因是為中國大秀暖身的社群網站影片,和隨後的評論,捅到了辱華的蜂窩。

Dolce & Gabbana在中國微博發表聲明指出,原訂21日晚間登場的大秀擇日再辦,且沒細說原因。頓時,原本要走上伸展台的360位模特兒和40多位名人白忙一場,1500多位賓客撲空。

Dolce & Gabbana為造成冒犯之意致歉,表示尊重中國,大力澄清Instagram上的部份內容,不是他們寫的,是駭客寫的。

Dolce & Gabbana在微博上貼出一系列辱華言論的螢幕截圖,並用打上大大的紅色粗體字Not Me,澄清背景上那些「中國是屎國」、「中國無知、骯髒、跟土匪一樣」,不是他們寫的。

官方IG也澄清:「我們的Instagram帳號被駭了。杜爾切(Domenico Dolce)的IG也是。我們的律師正緊急調查這件事。對於這些未經授權的貼文、言論造成不愉快,我們感到很抱歉。我們絕對尊重中國和中國人民。」

不過,官方社群對帶有歧視的宣傳影片卻是隻字未提。宣傳的短影音系列名為「起筷吃飯」,華人面孔的模特兒用筷子吃Pizza和義大利麵,原意或許是想表達中國和義大利飲食的融合,但旁白的中式發音和模特兒的蹩腳的模樣,被中國網友認定為歧視。

風波中,章子怡、李冰冰及陳坤等藝人,抵制D&G活動。章子怡說,不會購買和使用D&G任何產品。女星迪麗熱巴宣布與D&G終止合作。

早在這場大秀登場前幾天,就有中國網友指控D&G狂戳種族刻板印象的梗,抨擊聲量愈來愈大。當Stefano Gabbana的IG頁面辱華截圖被瘋傳,憤怒之火就爆開了。

兩位創辦人杜爾切(Domenico Dolce)和嘉班納(Stefano Gabbana)在聲明中說,取消的這場大秀「著實就是要展現對中國的愛與熱情」。

聲明說:「今天所發生的事,不僅讓我們惋惜,對日日夜夜籌備這場大秀的所有人來說,更是遺憾。」

而爭議的系列影音,已經從微博移除,但截至台灣時間22日清晨在Dolce & Gabbana的IG和推特都還看得到。

事實上,許多西方企業都曾因為行銷活動戳到中國人的愛國心或踩到政治敏感議題而跌跤。《華爾街日報》報導,賓士曾在社群網站貼文引述西藏流亡精神領袖達賴喇嘛的話,引發怒火。萬豪國際(Marriott International)和達美航空因為在官方網站將台灣和西藏列為國家,遭到中國人圍剿、揚言抵制。

而迪奧(Dior)則是因為中國代言人的挑選,讓自身品牌和代言女星各中一槍,不過這跟愛國情操無關。

迪奧先前挑選了中國女星楊穎(Angelababy)擔任中國大使,結果消息一出,引發品牌忠誠者撻伐。

多金的中國消費者上網質疑,迪奧的海外代言人是大銀幕一線女星珍妮佛勞倫斯(Jennifer Lawrence),怎麼到了中國選擇了Angelababy。網友說,不會再買迪奧了,「品牌在挑選代言人時,是不是應該做好市場調查?她(Angelababy)撐得起迪奧嗎?」

而D&G也不是第一次身陷中國爭議。去年,他們以中國街頭為背景拍攝了一系列廣告照片,讓光鮮亮麗的模特兒與穿著邋遢的中國市井小民合照,也被說是在故意醜化中國。

對時尚品牌來說,中國消費者是衣食父母。根據貝恩(Bain)顧問公司,中國消費者去年在自己國家或海外所買的精品和時尚品牌,占全球精品消費的近1/3。

對於D&G的怒火,似乎還在延燒。中國共青團在微博貼出大大的「自取其辱」四個字,並說「我們歡迎外國企業來華投資興業,同時在華經營的外國企業也應當尊重中國,尊重中國人民。這也是任何企業到其他國家投資興業、開展合作的最起碼的遵循。」

資料來源:The Wall Street Journal、Bloomberg、The Business of Fashion

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