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美國在目前這段成長期中，通膨一直低於標準經濟模型的預測。有些人怪罪於亞馬遜崛起壓抑了價格。
但哈佛商學院經濟學家卡瓦洛（Alberto Cavallo），在聯準會年度座談會上發表的論文指出，另一項所謂的「亞馬遜效應」，可能對央行來說更加重要。
卡瓦洛的主要發現即為，亞馬遜帶來的競爭，促使沃爾瑪等較為傳統的零售商，更頻繁地變動價格，也讓相同產品在不同地方的價格更具一致性。
其他影響定價成本的因素，影響也比過往更快、更大
他發現，這樣的變動，抬升了美元匯率及汽油價格對零售物價的影響力。
卡瓦洛寫道，「對貨幣政策和關注通膨動態的人來說，這暗示零售價格變得更不『孤立』於這些常見的全國性衝擊之外。燃料價格和匯率波動，或是任何其他能影響成本、有機會進入企業定價演算法的力量，比過去更有可能為物價帶來更快、更大的衝擊。」
