一月二十六日，蘋果公布最新一季獲利為一八四億美元，數字雖創新高，好消息背後卻是蘋果營收較近期幾季劇烈下滑的警訊。過去六個月，蘋果股價已下跌了二○％。市場擔心，貢獻蘋果營收及獲利的iPhone，銷售已到頂。
蘋果崛起的過程中，曾多次讓投資者面對榮耀恐將結束的痛苦。最近一次是三年前，來自其他智慧手機、平板製造廠的激烈競爭。但每一次，蘋果總是能化險為夷，攀登上更高的高峰。然而，最近要超越前次巔峰的難度，愈來愈高。
要打敗蘋果自己一年兩億多支的iPhone銷售數字，是一項艱鉅任務，因為智慧手機市場愈來愈飽和。根據Strategy Analytics公布，今年全球一九○美元（約六千台幣）以上的手機銷售只剩三％的成長率，而這個數字，在二○一一年曾高達六四％。
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