講到讀歷史，很多人會自然聯想到政治更迭、朝代興亡、軍事與戰爭，或是制度變遷。不過歷史上的商業故事也同樣有趣，而且可以幫助我們把一些實用的經濟學原理思考透徹。
炎炎夏日，就讓我們來聊聊可樂的歷史。
時間回到一九三一年，經濟大蕭條進入第二年，查爾斯．古斯（Charles Guth）買下了剛宣告破產的百事可樂。在此之前百事可樂命運多舛，短短十二年之內破產兩次，老闆不停換人。
古斯當時是樂福糖果公司的董事長，旗下的連鎖糖果店不只賣糖果與冰淇淋，也兼賣汽水。隨著經濟不景氣，古斯嫌可口可樂的進貨成本太貴，希望藉由買下百事可樂公司，讓他有成本更便宜的可樂能賣。
古斯對百事可樂寄予厚望，研發改良可樂配方，又動用了公司的各種資源來扶植百事可樂，無奈消費者不買單，樂福的汽水銷量暴跌，引發其他股東強烈不滿。
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