韓國　來自星星的闊公子

如果此刻是亞洲咖啡的黃金時代，那麼盛世之中，誰是那個代表亞洲區去打世界盃的隊伍？

擁有成熟咖啡文化、也不乏咖啡連鎖品牌的日本，似乎應該是第一個浮現的答案。

但實際上，不是日本，是韓國。

日本最大咖啡連鎖企業、在日本本土擁有一千一百多家咖啡館的羅多倫咖啡（Doutor Coffee），即使九○年代初期即開放海外加盟店，但遲至二○一二年才在新加坡設立第一間海外直營門市。二○一三年，羅多倫曾計劃在中國、韓國、東南亞增設門市，但無論是在上海或首爾，最後都是關店收場。

找不到海外咖啡市場的定位，是日本媒體檢討羅多倫鎩羽而歸的普遍原因。

被視為洋氣、雅痞的西方飲料，亞洲咖啡品牌，要用什麼姿態進軍全球市場？或許總被外媒用「coffee-mad country」（瘋咖啡的國家）來形容的韓國，會有答案。