搶進贏者圈　非上線不可

準備出門，家附近停車場停車位上的車子，自動開到門口，不用自己買車，只需要租一個停車位，不同人可以分享一部車。

歡迎進入隨時在線時代

這是即將發生在你我生活中，看得見的行動大革命。不只手機、平板，你的鞋子、帽子、汽車、手表，都可以將你連往別的空間，立即與人互動。

這更是從個人到企業，從實體到虛擬的大匯流。繼手機、平板之後的全行動時代，解放了時間與空間的限制，打破了產業的傳統界限，跨界是常態，競爭對手更是你意想不到的對象。

根據eMarketer統計，到二○一三年底，全球行動上網用戶將達到十九億人、佔所有上網人口的七三％。

「這個數字正每年翻一倍」，Google董事長施密特接受《天下》專訪時曾透露。

一個永不下線的世界。讓還沒上網的五十億人和事物都上網，已經上網的人，無論睡覺還是開車、坐船，隨時都連上網。

這不只是Google正在如火如荼建構的世界。雅虎也大動作佈局。

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有人稱新任的雅虎女CEO梅爾（Marissa Mayer）是個購物狂。她一二年七月上台後，到一三年十月已買下二十三家公司，十家有八家和行動與社交有關。譬如，她花十一億美元買下青少年網誌Tumblr。這個金額是亞馬遜創辦人貝佐斯買《華盛頓郵報》的四倍多。

梅爾還特別將所有行動相關業務拉到東岸的紐約，以遠離加州總部的傳統電腦上網思惟，確保獨立自由的運籌及開發環境，就是想要在行動時代，扭轉劣勢，取得先機。

中國市場爆炸成長

全球行動浪潮中，處在浪尖上的中國，上演的是激烈異常的全行動未來市場爭奪戰。

擁有超過四．六億行動上網人口的中國，是全世界最大的行動上網市場，手機更已超過電腦，成為最大上網入口裝置。

擁有史無前例巨量的行動上網人口，中國大陸行動消費市場正高速發展。

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「行動化環境下，新生代的消費群體成為smarter buyer，他們的自主性、非線性、衝動性的消費特質，導致傳統營銷決策失控與顛覆，」全球第四大網路公司騰訊網路媒體事業群總裁劉勝義，應邀到美國喬治城大學演講時說。

當愈來愈多消費者根據自己的行動裝置上網並進行購買決策，貨架上的行銷訊息、明星推薦，將愈難爭取到消費者的注意力。

光棍節，上網買光光

行動上網，成為決定購買的「最後一哩」。

這也造就阿里巴巴每年雙十一光棍節，「借節造勢」年年創新高的銷售數字。二○一三年創下單日逾三五○億人民幣的營收紀錄，開賣八小時就超過美國最大購物節感恩節的數字，開賣十三小時就超過自己去年的數字。在這網上購物節裡，透過行動裝置上網購物的比率佔全體上網消費者的二一％。

「光棍節發展出一場組織縝密，虛擬市場的Ｏ２Ｏ（online to offline），」博理基金會未來媒體實驗室架構長賴麟宇形容。

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為了光棍節，中國大陸快遞公司臨時應聘快遞派送員，人數超過一百萬人，特別租用來運送的飛機，超過一百架。而阿里巴巴創辦人馬雲還為了這個節日特別成立快遞網路「菜鳥網路」。

衝出行動大商機

中國網路大鱷，爭先恐後的投入行動戰爭。

最大入口網站百度創辦人李彥宏，一三年砸下二十四億美元，買下四家公司，朝行動上網轉型。

但跑在中國行動化浪潮之巔的，非「兩匹馬」莫屬——騰訊創辦人馬化騰和阿里巴巴創辦人馬雲。

兩匹馬都靠著龐大的用戶基本盤發動行動戰爭。

騰訊從即時通訊ＱＱ起家，快速跨入行動，發展出打遍中國無敵手的行動通訊app微信（WeChat）。以龐大的ＱＱ、微信用戶為基底，延伸到社交、娛樂、網購。

馬雲更是勢在必得，除了原本支付寶、天貓和淘寶的app之外，在二○一三年上半年，為了加速行動業務的滲透率，大手筆砸下近十億美元，併購了蝦米音樂，入股新浪微博和高德地圖。

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之後阿里巴巴又自掏五億人民幣腰包，送給七百萬名淘寶賣家內建阿里雲的特製手機，加速幫淘寶的賣家轉移到行動上網及行動消費的大潮流。

這樣不夠，馬雲又瞄準競爭對手騰訊的微信，推出「往來」行動通訊的app，大舉搶用戶。

馬雲甚至對阿里巴巴全體員工發出動員令，要求每一個阿里人十一月底前拉到一百名公司外的用戶開通「往來」帳號，否則年終獎金就沒了！

兩匹馬一來一往，火拚激烈。這場行動戰火，更從網路業內，燒往其他產業。

跨界 打破遊戲規則

行動革命牽動產業的版圖移轉，最明顯的就是封閉的金融業。

這兩匹馬原本都不在金融業的版圖上，卻在短短時間內，蛙跳式的成為金融業者的頭號敵人。

舉馬雲為例，首先拿下第三方支付的牌照，創立支付寶，之後進入支付及貨幣兌換，又再拿下基金第三方支付牌照後，創立餘額寶。馬雲最天才之處，在於把支付寶用戶的餘額聚集起來買賣基金。

這些不把網路使用者的小額「零錢」放在眼中的傳統金融業者，原本老神在在，等到發覺大事不妙時，馬雲的餘額寶已經坐擁超過五百億人民幣的資產，成為全中國最大一支基金。

行動，徹底顛覆、創新、改寫金融業的遊戲規則。網路業者成功跨界，已成為金融業者不敢忽視的競爭對手。

這場跨業競合，已悄悄降臨媒體業、精品業、產統產業，未來將無業不與，無人不與。

歡迎來到無可遁逃，虛實穿梭的全行動時代！

後手機的全行動時代 從頭到腳一點就通 食衣住行育樂通吃

智慧眼鏡

Google、索尼、微軟、三星的智慧眼鏡，都將在2014年上市或發布。透過眼球追蹤、手勢操控、腦波偵測、語音操控，任何資訊隨傳隨到。

隱形眼鏡顯示器

智慧眼鏡不稀奇，小電腦還可以縮得比眼鏡更小，直接嵌在你的隱形眼鏡上。

比利時微電子研究中心正在研發多焦點鏡片，能依據使用者目前活動（如閱讀或開車）來切換焦點。又，擴增實境技術的應用，讓食衣住行更順遂。例如，打開冰箱，擴增實境即顯示食物保存狀況；打開衣櫃，就幫你挑出最佳約會服裝。

數位刺青

想像一片超薄電子片，像刺青一樣「貼」在皮膚上，就能偵測生命跡象。若再加上藝術化，就成超酷的數位刺青！目前摩托羅拉、諾基亞都在美國申請專利中。

智慧手錶

三星Galaxy Gear、索尼Smart Watch2、獨立品牌Pebble，皆推出可拍照、收發信件及簡訊、接打電話的智慧手錶。

手錶除了替代手機功能，還可以是戴在身上的健康測量器、個人語音助理Siri、徒步導航機、MP3 Player、睡眠和運動偵測器。

智慧假髮

假髮不但能遮禿頭，還暗藏心機！

只要在假髮裡安裝電路、GPS晶片，就能和電腦、手機連線，並且能用震動方式引導使用者方向。索尼的智慧假髮還能導航、測量血壓，觸摸鬢角還能切換投影片。（黃亦筠整理）