藏匿的賣瓜人

　第一群人士是新聞記者，其中包括新聞編審人員，在他們的閱聽人心目中，新聞媒介上所出現的新聞報導，都是由新聞人員採訪、寫作、編製出來的。社會也確定了新聞人員的特殊地位，並且在法律上給了他們許多自由與特別權力，使他們變成了一群像教師、牧師一般的專業者。今天竟有許多兜售商品（甚至春藥）或服務（甚至娼賭）的人，假借新聞人員的筆墨和囗舌，在大眾媒介上面作宣傳。這是對新聞專業的一大傷害。為什麼勇於爭取自主自由權利的新聞人員能夠忍受這支利劍的刺殺而默然無聲？

　一般閱聽人、一般消費者、一般保護消費者的團體，假使都無法阻止廣告新聞化的話，則新聞記者作為直接的受害者，作為大眾媒介中的主要內容的生產者，是應該而且有能力制止廣告新聞化的。

＜span class=’Doc’＞廣告人的沉默

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　在這件事情上還有一群可有所作為的人，他們是廣告界。

　在今日台灣，廣告業正蒸蒸日上，急需建立起它的聲譽和權威。一個重要的措施，是消除任何形式的濫用。

　廣告在行銷活動中是一項光明正大運作。「廣告」有一個支持這一性質的定義，列出下列三個條件為廣告的要素：一、刊播者公然出名。二、利用媒體。三、公然付錢給媒體。

　第一、三兩條件，確定了廣告「行不改名、坐不易姓」的光明坦白本質。新聞化的廣告則把「賣瓜人」隱藏了起來，而且可能用很不能見天日的方式，給媒介組織或媒介中人員金錢或其他報償與恩惠，以換取版面或時間，上下其手，黑幕重重。這不是廣告的正道。

　假使這一類的廣告容許滋長泛濫，廣告業就沒有可能成長為一門公正負責的行業，廣告人的專業地位就永難確立了。所以，台灣有遠見的廣告界人士對於媒體如此作賤廣告，是不應該繼續容忍下去的。　（作者為政大新聞系教授）▉