在跨國企業的眼中，歷經金融風暴後的亞洲不但生命力驚人，更是一個五光十色的全球消費產品競爭舞台。例如在過去一年間，許多國家的手機持有成長率將近百分之百。台灣的消費力更是不容小覷，撇開日本不算，台灣三大都市竟都躋身亞洲五大手機城市，更出人意表的是台中市的普及率高於台北市。（表二）
專精於亞洲跨國市場調查，及新產品市場測試的泛亞行銷顧問公司，在今年上半年進行一系列市場調查，歷經五千人次的亞洲跨國市場調查後，公布了一些有趣的統計數字。
例如在「亞洲人預期今年的消費支出」調查上，各國人民的消費偏好有很大的不同。泛亞台灣分公司執行董事溥洛彬便認為，大陸這幾年放寬房屋市場交易，使得許多民眾搶在人民幣貶值之前購買中古屋。
而新加坡則是因為政府國宅規劃完善，因此購屋計劃並非是新加坡人的當務之急。至於其他東南亞國家，在金融風暴後房價劇跌，再加上政府鼓勵購買中古屋的一些措施，因此當地居民購屋意願也相當的高。
金融風暴的效應不僅於此。例如香港人歷經股市與房價重挫，出國旅遊舒緩身心的比例突然高的驚人，連服飾支出也一躍成為全亞洲最高。唯一不變的，是東南亞家庭價值觀強烈的父母，縮衣節食卻仍不忘子女教育，這方面支出金額居高不下，且佔總支出的比例相當高。（表二）
至於南韓，電腦相關產品的消費高於亞洲其他國家。這呼應了今年上半年韓國政府的全民資訊政策，及對國內電腦產品採行價格上限的措施。南韓廠商叫苦連天，但是民眾似乎非常支持。（表三）
生猛好變的亞洲
另兩項有趣的調查則反映了生猛好變的亞洲城市生活型態。例如在男女手機持有的分布上，男性持有手機的比率，普遍遠高於女性。這與「女性比男性更愛講電話」的刻板印象大相逕庭。（表一）
依據泛亞公司的解釋，手機族可以分成三種：想要彰顯身份與溝通方便的早期傳統族群；崇尚交際應酬的年輕人；以及工作需要導向的基本通訊者。在前兩種族群中，男性似乎多於女性。另外一個原因是，除了香港外，各國通訊費率仍然偏高，因此女性若是單純為了聊天，基於成本考量，手機不是最佳選擇。
而在男性臉部保養品的調查上， 泛亞泰國分公司的執行董事柏本尼便認為，曼谷炎熱而潮濕的氣候與台灣接近，因此兩地男人在皮膚保養上的習性很類似。
有趣的是，香港男人在調查中普遍不認為臉部保養很重要，但使用潤膚產品的比例卻相當高，僅低於韓國與上海，而上海男人似乎也出現這種矛盾的現象。韓國男人有八六％使用護膚產品，最主要的原因是高緯度氣候，保養不當，等皮膚龜裂就很難過了。
泛亞香港公司的執行董事梁葆君對於香港男人不敢承認「愛美」的習性，印象更是深刻。她指出周圍的男性朋友，有許多去護膚坊保養被撞見，還要面紅耳赤地急於撇清。而近四分之三的菲律賓男人都認為皮膚保養重要，卻幾乎不用保養品，連洗臉用品都很少用。（表四）
台灣男人誠懇實在
相較於香港和上海，台灣男性就言行一致得多，既不認為保養重要，也不太用保養產品。這呼應了吳靜吉教授曾經做過的一項非正式調查結果，也就是在兩岸三地中，台灣男人的本性比較實在而誠懇。
無論如何，兩項調查顯示，在市場漸趨飽和的情況下，性別也可以是一個有效的市場區隔策略。
另一方面，泛亞在上述國家與地區的執行董事普遍認為，香港與台灣消費者與其他亞洲國家最大的不同是，比較傾向於在各大跨國消費品牌中游移，忠誠度比較低。
溥洛彬認為，台港兩地市場可供選擇品牌眾多、市場資訊氾濫，都讓消費者有些困惑而無所適從，是最主要的原因。泛亞新加坡董事陳基煥便認為，新加坡由於媒體不像台港那樣多元化，產品相關法規也比較嚴格，因此民眾在轉換品牌上比較謹慎。大陸也有類似現象。
至於亞洲各城市的居民心目中嚴重的生活問題，也是亞洲決策者與生意人重要的參考。亞洲大部份的居民最關心交通問題，而擁有完善地鐵系統的香港，最關心的卻是都市人口密度。更特別的是股市與房地產崩盤，讓港人對貧窮的恐懼遠高於台灣及新加坡。（表五）
而台灣人關心的則是，這幾年重大犯罪事件與金融弊案，讓人民比上述兩地的居民更擔心治安與政府操守。在總統大選浪潮裡，誰能抓住人民心目中的「流行」？
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