廣告，是一件完全『對人的了解』的相關事件，是如何使用文字、圖片、音樂、聲音，去說服人們感受事件，去相信事物。廣告創作涉及人們的欲求、口味、希望、癖好、渴望以及風俗、禁忌……，」這是奧美廣告董事長宋秩銘，對廣告創作的定義。
宋秩銘認為，人及知識是廣告業最重要的資產。為了引進新知，民國七十年代，宋秩銘一年花二百多萬，取得美國奧美的訓練資源。民國七十四年，首度引進外資，掀起國內廣告公司與美日聯手的風潮。民國八十年，第一個引進整合傳播行銷的觀念，包括公關、促銷、平面設計及直效行銷。
訂閱天下電子報（每週五發送）
天下新聞室精選最具時效性、最重要的深度內容，每週五發送
訂閱天下電子報
精選當週熱文，週五寄送
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
