無論在各行各業，總是聽到有人感歎好的創意難求。人人都希望自己的新點子源源不絕，但是自認有創造力的人卻寥寥無幾。
自古以來，「創造力」這個名詞一直被蒙上了一層玄妙而神聖的面紗，彷彿創造力是少數藝術天才獨享的恩寵。當他們靈光閃現的那一霎間，驚天地、泣鬼神的偉大作品於焉誕生。
近代的科學研究卻逐漸打破了有關創造力的種種神話。美國「今日心理學」（Psychology Today）最近的報導就指出，創造力其實衍生自「已知」的事物，是你既有的思想和行為相互激盪下的產物。
因此，在激發創意的過程中，「同步聯想」的方式很重要。
西元前三世紀，西西里島有個國王找金匠打造了一頂燦爛奪目的王冠，但是國王懷疑金匠會不會只是在王冠外面包了一層金子來矇騙他。於是，國王把阿基米德找來檢驗這項王冠，但是不准他把王冠拆開或弄壞。
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