無農藥蔬果、柴犬、通訊呼叫器、通訊電子記事簿、空氣清淨機、抗菌商品……，這些日本消費市場新寵兒，乍看之下似乎毫無關聯，其實它們有一個最大公約數——都是「消除不安心理」的商品。
無農藥蔬果、抗菌商品專治消費者對健康的不安心理；通訊呼叫器、通訊電子記事簿的問世，反映現代人對孤獨的不安心理；柴犬一日數價，透露人們對治安惡化的不安心理。
在成熟化的日本社會中，激發產業發展的物質欲望逐漸淡薄，另一方面像天災、疾病及人際關係等誘發不安心理的因素卻有增無減，「消除不安心理是今後日本消費市場的關鍵字眼，」長銀綜合研究所主任研究員藤澤研二指出。
日經商業週刊還進一步斷言，迎接「後欲望時期」，消除不安心理的商品或服務，將活化既有產業、影響商品設計概念，更將決定本世紀末日本的消費趨勢。
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