在創意跟業務間拔河

五年前，創立才一年的智威湯遜廣告公司，以比稿打敗廣告界龍頭奧美，贏得超級客戶福特汽車的廣告代理權，震驚廣告界。「像名不見經傳的毛頭小子打敗拳王一樣，」一名奧美高階主管如此形容。

　六年來，智威湯遜迅速茁壯，小老弟一路追到和老大哥平起平坐。奧美和智威湯遜之間的拔河，正是一場廣告界重視創意或重視業務，兩種經營管理模式間的角力戰。

　智威湯遜前年承攬十五億元的廣告，首度超過奧美，但整個奧美集團加總，實力還是位居老大級。奧美加上剛分出去的運籌廣告，總承攬額是十七億四千萬。

　這兩個都隸屬英國ＷＰＰ集團的外商公司，經營理念大異其趣。奧美以創意掛帥，感性式管理，強調自由、尊重；智威湯遜則以業務見長，理性式經營，重視效率、成本。