政大廣告系副教授劉美琪，每天一有空檔就喜歡「上網旅遊」。
點進入口網站的旅遊專區，劉美琪的目光被一頁頁跳動的標題吸引。她觀察，近年國內旅遊在行銷上都變得很積極。從去年開始，很多縣市政府或業者都首度嘗試舉辦大型節慶活動，像彰化花博季、雲林古坑咖啡節、台南糖果節等。「愈來愈懂得無中生有，」劉美琪形容。
很多人像劉美琪一樣，開始迷上國內旅遊。根據觀光局調查，六年前國人在國內平均一年旅遊次數是四．○一次，到了民國九十二年，這個數字增加到五．三九次，產值達到二千一百八十億。換句話說，在國內旅遊的人次已經突破一億大關。
尤其在今年，國內旅遊也是備受矚目的內需產業之一。
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