六月九日，世足賽一開踢，全球為之瘋狂。緊盯賽事的不只世界各地的球迷，從運動、食品、網路、到金融各路企業，也都為世足賽卯足了勁，連向來高高在上的投資銀行也加入了行列。
世足賽是全球最盛大的比賽，預計將吸引全球四百億累積觀眾人次。人潮帶動錢潮，世足賽更是企業想盡辦法要掌握的商機。就如足球皇帝（der Kaiser）、國際足協主席碧根鮑華（Franz Beckenbauer）所說，「在綠色草皮上滾動的不是足球，而是金子。」
不論各隊實力如何，世足賽的第一個大贏家，就是主辦單位FIFA（國際足球協會，Federation Internationale de Football Association）。FIFA以四年、投資十億歐元（約四百億台幣）舉辦比賽，但是可望創造十八億歐元的營收，扣除成本後，還可賺進八億歐元（約三百二十億台幣），將近台積電今年第一季的淨利。
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