現在每個產業的競爭都非常激烈，所以必須創造差異化。而創造差異化的方式，已從過去的低價策略，到現在的建立品牌。行銷，其實就是一種建立品牌的藝術，一種吸引別人注意你的技巧。
品牌就是對價值的承諾。品牌也是一種刺激與情感的創造，一種體驗的傳遞，是可以被感覺到的。
沒有直接面對消費大眾的產品，也可以做到。
台灣的企業擅長代工製造，如果企業不說，沒人會知道手中的產品裡，有台灣製造的零件。就像英特爾的晶片一樣，所以企業必須要找到一個方法，讓看不見的東西被看見。
杜邦化學公司（Dupont）是一個很好的例子。它們有一個塗料產品叫做「鐵弗龍」，在平底鍋上塗上杜邦的鐵弗龍，就成為不沾鍋。從產品外觀上，雖然看不到杜邦的產品，但他們讓消費者知道，塗上杜邦鐵弗龍的不沾鍋，才是個好鍋，從這裡顯現出杜邦這個品牌的價值。
訂閱管理 Insight 電子報（每週一發送）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
訂閱管理 Insight 電子報（每週一發送）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
