日本向來是重要趨勢指標，經濟復甦帶動力將更強。最新一份《博報堂消費趨勢報告》指出，日本最大的消費趨勢就是「超越自我」型消費；「為了達成想要成為的那個自己，從現在開始，每天都想一點一滴不斷地超越自己」，滿足消費者這樣的需求，不論是在健康、娛樂各領域，都成為暢銷新指標。
指標一：增進學習力
現代的日本人，已不再滿足於透過美容與健身來維持外貌的青春，更進一步追求腦細胞的活化，「從裡面漂亮到外面」。例如，任天堂剛推出一個月就熱賣百萬套的腦年齡測定遊戲軟體、考驗數字邏輯解謎的遊戲「數獨」（Sudoku），都是讓成人消費者趨之若鶩的遊戲。
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