二○○八年春天，櫻花開得正美，但鄰近日本瀨戶內海的岡山縣服飾布料工廠員工卻無心觀賞，工廠裡瀰漫一股驚訝緊張的氣氛。因為，有日本百貨業時尚教主之稱的伊勢丹，由總監與設計師組成團隊，親自從東京遠征位於岡山縣的工廠。百貨公司的人員親自到工廠來，這是史上頭一遭。
這支伊勢丹時尚團隊，肩負重責大任——他們要為伊勢丹打造自有品牌的服飾。
伊勢丹為什麼要發展自有品牌服飾？
日本百貨店協會的統計數字顯示，日本百貨業的營收連續十年下滑，其中衰退最嚴重的，就是女裝。
原本以各種時尚名牌服飾引領風騷的百貨業，如今每一家百貨公司會看到的服飾品牌都差不多，你有我也有，百貨公司淪為品牌房東，失去引領時尚的地位，消費者也隨之出走。
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