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以前，人們會在身體出現問題後才尋求醫療協助；如今，更多人開始在症狀出現之前，就透過飲食、睡眠、運動、壓力管理與健康監測，希望維持最佳狀態。
保健食品愈賣愈多、健康App或智慧手錶愈戴愈普及，健康內容也充滿每個人的社群版面，人們對健康議題更加重視，但多數品牌仍面臨同一個生意難題：消費者知道得更多，行動卻沒有因此更持久。買了一罐保健品、下載一個運動App、做完一次健檢，往往就停在單次交易；同類產品愈來愈像，最後只能回到價格、成分與代言人的競爭。
電通台灣創意團隊與淡江大學策略遠見中心共同完成的《2030s台灣近未來生活預測》，便以「零亞健康」回應這項變化。
知道得更多，行動卻沒有更持久
隨著高齡化、醫療人力短缺與社會保險壓力增加，健康風險不再只發生於疾病確診之後。預期壽命延長的同時，不健康餘命也可能同步增加，意味著更多人將長期生活在慢性不適、疲勞、壓力或身體機能下降的「亞健康」狀態。而民眾並不想見到不健康的自己。健康管理也因此逐步離開單一的醫療場域，進入每天的生活。
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