2026年是新的2016？AI時代卻流行老歌、底片機和「這不是肯德基」

【電通思維專欄】AI快速生成高度相似的內容充斥周遭、虛擬體驗也隨手可得的時代，消費者反而重新追尋熟悉的文化符號和真實體驗。品牌如何找到能引起消費者共鳴的「真實錨點」，成為AI時代的新亮點。

底片相機喚醒了中年消費者的共同記憶，懷舊手工的氛圍也讓年輕人感到新奇。圖片來源：Shutterstock

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發布時間：2026-07-14

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AI生成內容、虛擬網紅、沉浸式數位體驗正在快速普及。當任何體驗都可以被模擬、任何情境都可以被設計，消費者的感知門檻也悄悄改變了。

根據 GWI 的觀察，「2026 is the new 2016」成為全球社群熱門話題。從 Y2K 穿搭、底片相機到10年前的流行歌曲，人們重新翻找熟悉的文化符號。表面上看似懷舊風潮回歸，背後其實是消費者面對不確定未來時，對熟悉感與情緒安全的重新追尋。

這股趨勢正在形塑兩種看似不同、卻指向同一個方向的消費行為：一種是回頭尋找共同記憶，用熟悉感建立情感座標；另一種是走向土地與地方，用身體的在場感尋找歸屬。前者是時間錨點，後者是空間錨點。兩者都是品牌在虛擬時代建立真實連結的入口。

時間錨點：肯德基壯壯華麗回歸，20年後再做代言人

面對加速變動的媒體環境，許多品牌都在思考同一個問題：如何與年輕世代建立新的對話關係？

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