Labubu、Jellycat可愛商機哪裡來？7個國家、4500份問卷揭開AI無法生成的創意祕密

電通創意美國延伸7-Eleven與風火輪小汽車（Hot Wheels）的合作，將「收藏」與「體驗」結合，打造一場結合商品與場域的沉浸式行銷。

整體活動橫跨社群媒體、數位平台與實體門市體驗，包含將7-Eleven改造成車聚現場，展示等比例Toyota Supra、巨型Hot Wheels吸塑包裝裝置，並邀請DJ現場演出；同時也在門市內打造長達100英尺的Hot Wheels軌道，並於線上推出限量情境模型組，創造線上線下整合的品牌體驗。

美國 7-11 讓成年人接觸兒時最喜愛的玩具商品，瞬間離開現實，帶來極致的滿足感。（電通創意美國提供）

聽音樂也能貼近土地：Spotify的大自然吸睛術

75%的消費者渴望親近自然，在巴西、中國、西班牙與印度更是超過八成。千禧世代與Z世代時不時都想往大自然中「躲一躲」，年輕一代逐漸將重心從大城市移往小城市或鄉村，這樣的傾向也在台灣青農數量成長中，見到一些端倪。品牌應考慮將供應鏈與敘事策略深入土地，利用在地成份與起源故事來滿足消費者對歸屬感的追求。

廣告

由電通創意義大利為Spotify聖雷莫音樂節（Sanremo Festival）播放清單，打造的視覺識別專案「BloomBeats」，將音樂與自然有機美學融合，創造出一種動態且高度個人化的體驗。

呼應聖雷莫「花之城市」的意象，Spotify運用生成式設計系統，將每首歌曲的節拍，轉化為獨一無二的花卉視覺圖騰。這些「綻放」的設計不僅呈現在戶外廣告、平台介面與宣傳素材中，也讓使用者能生成並分享專屬於自己的個人化花朵。

【電通思維的行動建議】

1. 加速與減速的動態平衡

整個趨勢的核心在於消費者如何在極速變化的數位世界中尋求生活「減速」的避風港。AI生成內容與演算法不斷推升效率，但也造成了內容平庸化。消費者透過「療癒經濟」、復古以及回歸自然來抵銷這種速度感，這正是品牌溢價的機會點。

2. 「技術智慧」與「情感智慧」的融合　對抗平庸

廣告

當AI讓不少內容生產成本驟降，具備「人類情感」和「工藝細節」的產品（如手作感、地方起源故事）反而成為難得的活水。在面臨全球性的孤獨感與社交孤立趨勢漸長，品牌不應只提供線上服務，而是成為實體「第三空間」或「新型社交模組」的推動者，以情感連結來建立品牌忠誠度。

3. 以「人為核心」的策略反思

當演算法推薦趨同化時，品牌應主動創造「摩擦感」與「差異化」，例如慢內容或專屬的粉絲社群，這些「非效率」的舉動反而能建立更深的市場護城河。投資於在地化、永續自然與真實的人際互動，是應對日益增加的數位焦慮與威脅的最佳避險策略。

最後，對品牌而言，真正的挑戰在於判斷哪些趨勢值得長期投入、能為品牌帶來持久價值？哪些只是短期的商機，熱潮退去便後繼無力？哪些又只是一時的網路話題，不值得大動干戈？

廣告

若能看清每一個趨勢背後真正的成因，我們就不必跟著市場起舞，而是能夠主動引領方向。看懂趨勢背後的趨勢，品牌才能走在市場前面，而不是永遠在追趕。

【更多電通對焦市場的創意主張與案例，歡迎至電通創意全球官網免費下載閱讀】

（責任編輯：張蕙蘭）