華新麗華打進AI液冷　從台南鹽水到歐洲，為什麼不想再當隱形冠軍？

創業60年的華新麗華，為什麼選在全球鋼鐵業低迷的此刻推出不鏽鋼新品牌Steeval？當隱形冠軍不想再隱形，他們如何突破傳產困境，打造世界級品牌？

華新麗華打造新服務模式，團隊的高配合度讓顧客驚豔。前排右二為副董事長王錫欽，右一為企業策略暨供應鏈管理組織總經理何心怡。圖片來源：莊凱程攝

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發布時間：2026-01-12

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高低起伏的銀色圓柱，在產品型錄封面排列成綿延山巒。若隱去文字，還以為是一本時尚精品手冊。但這其實是華新麗華為不鏽鋼冷精棒推出的新品牌：Steeval（奇沃）。

在飯店舉辦的品牌發表會形象影片中，機器人、電動車、AI數據中心與飛機引擎輪番出現。「這一點不像鋼鐵業，反而像是消費品的發表會，」就連華新麗華董事長焦佑倫也在現場如此感嘆。

這可能是華新麗華創業60年來最有野心的一場發布會，也是在鋼鐵產業全面紅海化之下，被迫做出的結構性轉身。

不鏽鋼又不需要面對一般消費者，幹嘛做品牌？

當不鏽鋼變紅海，走出另一條路

在多重逆風下，不往價值鏈上游走，沒有活路。

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