從報導者到實踐者  TVBS GOOD用永續定義媒體新影響力

「隨著永續成為企業採購與品牌合作的核心，媒體若能以實際行動展現承諾，自然更容易贏得信任。」她觀察，越來越多品牌主希望與具永續理念的平台合作，因為觀眾會從內容感受到真誠與一致性。她進一步舉例TVBS是如何把 ESG 元素融入節目 IP裡，像是《食尚玩家》導入綠色旅遊概念，鼓勵大眾體驗低碳旅宿與在地飲食；《女人我最大》則在美妝單元中導入友善包裝與環保製程的品牌故事。「我們不把永續當成另一種新聞，而是當成生活方式的一部分。」劉文硯說，「當觀眾開始覺得永續是自然、可行、甚至有趣的，那就代表理念已經進入生活。」

除了節目之外，回歸新聞專業，永續報導要有深度，也要有溫度。

從重要性、共鳴性、可信度著手 讓永續不只是倡議而是共創

TVBS永續倡議大使莊開文分享選題心法:重要性、共鳴性與可信度。從海洋垃圾到氣候變遷，用人物故事取代艱澀術語，讓永續報導真正打動人心。

TVBS 永續倡議大使莊開文接續分享，團隊挑選議題時，有三個核心原則：重要性、共鳴性與可信度。「我們會問自己：這個議題的影響大不大？觀眾是否關心？是否有可靠數據與專家支持？三者交會的，就是值得投入的題目。」

因此，TVBS GOOD 的內容不只談國際趨勢，也從日常場景出發，從海洋垃圾、塑膠微粒，到極端氣候下的農業轉型，這些議題看似遙遠，其實都與每個人的選擇息息相關。「我們盡量避免艱澀術語，而是用人物、社區、行動的故事說明議題。同時透過圖像化數據與跨平台的互動內容，降低學習門檻，讓更多人能理解、甚至被感動，這才能達到永續報導的成功關鍵，也就是讓人覺得和自己有關，並願意開始行動。」莊開文說。

在2025年亞太永續博覽會，再度參展的TVBS GOOD 的展區以「從海洋到餐桌」為主題，聚焦塑膠微粒與人類生活的連結，便是最好的一例。

「我們不想只談『禁塑』，而是讓大家思考什麼是『好塑膠』—如何在循環經濟中重新定義塑膠的角色。」莊開文說明。因此，在展區中，不僅有互動影片呈現海洋塑膠問題，也有「海廢藝術品義賣」，將永續精神延伸至公益行動；舉辦「小小海廢創藝家」親子手作體驗活動，透過寓教於樂的方式，提升大眾對永續議題的理解與參與，讓永續教育向下扎根，同時深化品牌在環境與教育推廣上的影響力。「這是一種從感受出發的教育。當你親眼看到、親手摸到，永續就不再抽象。」劉文硯補充。此外，今年 TVBS 還邀請多家企業共好夥伴一同展出，例如導入環保包裝、使用在地原料的品牌。「這樣的串聯，就是我們希望媒體能扮演的角色，讓永續不只是倡議，而是共創。」

擴大媒體的社會責任 連結世界讓國際趨勢成為在地行動

面對益發嚴峻的氣候變遷、塑膠污染、甚至「生態債務」等龐大議題，莊開文認為媒體在此時更應該扮演「希望的轉譯者」。她表示，「觀眾已經知道地球的處境有多危險，但我們的任務並非要放大焦慮，而是帶出行動的可能。」她舉例，TVBS GOOD 曾製作「塑膠微粒策展」，不只揭露問題，更邀請專家提出可行建議，如挑選可回收材質、減少微塑膠清潔品等具體做法，「當觀眾知道自己做得到、也值得做，那就是改變的開始。」

正因永續議題沒有國界，TVBS 除了在國內倡議，也積極與國際接軌，以擴大媒體的影響力，從去年與今年TVBS皆派記者前往「聯合國氣候變遷大會」現場採訪，報導碳權交易、氣候融資與全球能源轉型趨勢外，還與 EarthDay.org、Global Footprint Network 等國際組織合作，希冀將全球研究轉化為台灣觀眾易懂的內容。

「媒體是橋樑，能讓世界看見台灣，也讓台灣理解世界。」劉文硯強調，惟有具備這樣的國際視野，才讓TVBS的永續報導不僅止於倡議，更形成教育與政策對話的影響力。

以媒體影響力驅動社會永續 讓永續真正走進生活

「去年分享成果,今年是交流與共創。」TVBS總經理劉文硯(右二)與永續倡議大使莊開文(左二)攜手藝人祖雄（圖左）、佳娜（圖右），以行動證明永續不只在螢幕上，更在每個人的日常選擇裡。

對於TVBS 第二次參加亞太永續博覽會，劉文硯與莊開文皆感受到顯著的變化，劉文硯欣喜地說，「去年我們在分享成果，今年更多的是交流與共創。」隨著企業主動前來詢問合作、青年學子熱烈參與活動，顯示永續正在成為社會共通語言，「正這是我們希望展現的，不只是 TVBS 的成果，而是媒體如何連結更多夥伴，共同解決問題。」莊開文則是補充，「去年觀眾多半是『被吸引』來看展，今年他們主動問：『我可以怎麼參與？』這就是改變的開始。」

因而展望 2026 年，TVBS 將持續深化永續藍圖：推動減碳、綠電與資源循環的「環境保育」、聚焦弱勢議題與地方創生的「社會關懷」、串聯企業ESG平台的「共好夥伴」及倡導身心永續與綠色生活的「健康促進」，真正成為推動社會永續的媒體典範，讓影響力不只在螢幕上，而是走進人們的生活。