這幾年逛百貨商場時有發現嗎？向來是美妝品牌必爭的一樓專櫃區，陸續被香氛品牌佔據。這股趨勢不僅反映消費者需求變化，也帶動香氛品牌經營模式的轉變。
根據商業數據平台Statista，2024年全球香氛市場營收直逼2兆台幣，且每年以3%的速度成長；香氛品牌也逐漸從百貨走向街邊店，提供更多元體驗。
Jo Malone與在地文化結合
走在台北松菸、大稻埕，不難發現一條路上就有4、5家香氛品牌店面。香氛通路10X業務部營運經理Sody指出，有別於設在百貨專櫃，「街邊店的興起，反映出品牌希望營造更獨特的體驗，」不僅能策展，還提供更多沉浸式的服務。
去年底首度在台灣開街邊店的Jo Malone London，選址於大稻埕一棟1892年蓋的老房。門市保留建築外牆的巴洛克式風格與洗石子地板，並融入檜木、刺繡布藝等在地元素，呈現出濃厚的歷史與文化氛圍，讓消費者體驗到的不僅僅是氣味，更是一場文化之旅。
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