客單價贏momo、規模同PChome　淘寶天貓台灣默默長大，功臣是一位屏東女兒

中國電商巨頭阿里巴巴比往年早10天，啟動史上最長雙11購物節，並在原本百億補貼計劃的基礎上，再砸300億人民幣（逾1300億台幣）的消費券和紅包，刺激內需買氣。

淘寶天貓台灣站緊跟總部，祭出史上最高20億台幣的跨境免運補貼，延續到12月底。

「以前說不走競爭者免運、首購7折的補貼老路，自己腹背受敵，又遇上內地消費疲軟，還不是自打嘴巴、補貼海外救中國賣家，」一位電商界大老冷眼說。

淘寶天貓海外台灣總經理劉慧娟在記者會上則說，「為了這次台灣史上最大跨境免運補貼，我們已經準備4年，」她認為，總部將透過此次驗收台灣團隊。不只台灣，她不諱言去年底開始，發展海外市場已成為阿里主策略。

備戰多年，登台灣購物app前五大

來自屏東鄉下、被喻為「最有阿里味的台灣人」劉慧娟，2020年上任後領著淘寶台灣僅10人團隊，專注改善跨境電商的購物體驗，「平日所有努力，都是為了接住總部這種突如其來的撒幣大考。」