6月10日，蘋果一年一度的開發者大會上，蘋果執行長庫克（Tim Cook）登台時，先合掌向眾人致意。那個動作有點像在禱告，而不管庫克願不願意承認，他確實有許多需要向天祈求的事。
蘋果投資人每隔一段時間，就會對公司未來感到焦慮。現在，蘋果又一次陷入這樣的窘境。這可以說是「魔法消失的詛咒」。在過去的 18 個月裡，華爾街認定2011年過世的蘋果共同創辦人賈伯斯帶給蘋果的創意火花終於熄滅了。這樣的說法背後存在一個實際存在的問題：iPhone 銷售放緩，而 iPhone 佔據了 Apple 一半的收入。
但還有一個問題是對未來的看法。蘋果對生成式人工智慧 （AI） 狂熱冷淡了好一陣子。
在開發者大會前的幾週內，有兩個問題一直籠罩著蘋果。它會不會提出一套足以令質疑者信服的生成式AI策略？這套策略又是否足以重振iPhone銷售？
關於作者 經濟學人
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