媒體業新年度還喘嗎？2個關鍵字，看懂求生之道

當然，AI對於新聞業的陰影面積，也是現在進行式的關注焦點。《金融時報》在另一場研討會上提醒，「目前正處於生成式AI炒作週期的巔峰。」

雖然，多語文、多版本的技術發展，讓新聞媒體可以為不同國家、不同閱讀需求的網路讀者，快速生產客製化內容，甚至讓訂戶與自家資料庫對話，產出強大的互動服務。然而，如何兼顧「訊息可靠性」與「知識產權管理」，將是媒體組織趨吉避凶的紅圈重點。

媒體產業對「誤用AI」的隱憂，當然也針對科技巨頭。代表2200家媒體的新聞媒體聯盟（News Media Alliance），指控OpenAI等機構訓練AI時，大量使用新聞報導，甚至直接複製媒體內容。除了向法院控訴違反著作權法，《紐約時報》等媒體也開始封鎖AI的內容訪問權。

另一方面，美聯社與OpenAI簽署兩年協議，共享新聞內容與技術，以藉此制定生成式AI的行業標準。

展望2024年，競合、訴訟、創新實驗，我們可望看到新聞業與AI的更多新聞。

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網紅：亦敵亦友的關係

近幾年，YouTube、IG、抖音生態系各自成熟，「網紅」成為檯面上的傳播現象，Finfluencer（財經網紅）、Fitness Influencer（健身網紅）、FinTok或BookTok（以財經或書籍為主題的抖音帳號）等新字應運而生。

傳播權力的板塊正在悄悄移動，無論是傳統媒體《華盛頓郵報》、《紐約時報》，或是數位媒體The Verge，紛紛討論此一趨勢，以及新聞產業的因應之道。

《華盛頓郵報》舉例，一位畢業於羅格斯大學（Rutgers）新聞系的25歲穆斯林，並未進入媒體工作，反而自創品牌，題材從以巴戰爭的最新消息，到清真約會app的功能，3年來，在IG擁有530萬追蹤者，抖音上則有200萬粉絲。

另一例子是Vox Media前記者哈里斯（Johnny Harris），目前獨立經營YouTube頻道，報導全球新聞和地緣政治衝突，擁有逾400萬粉絲，據估計，他每年廣告收入超過90萬美元（約2850萬台幣）。

不過，哈里斯與紐約大學新聞系副教授羅森（Jay Rosen）都承認，網紅文化雖讓年輕世代更容易理解時事，但經常被誤導。

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如今，記者網紅（Journalist-Influencer）成為另一個新詞彙，愈來愈多專業工作者獨立門戶，經營YouTube、IG或是新聞信。

The Verge分析，當前新聞來源的數量爆炸，Z世代消費者大多只依賴一個主要來源，通常是他們認同、價值觀相似、視角平行的線上人物，藉以過濾、詮釋時事。

加上年輕世代對於媒體機構普遍缺乏信任，在此生態下，網紅的資訊中介角色應運而生。

因此，媒體組織也重新思考與網紅的關係，幾年前，《華盛頓郵報》就聘用影音編輯喬根森（David Jorgenson），經營官方抖音帳號，打造一個160萬粉絲的年輕社群；《洛杉磯時報》也與網紅V Spehar合作，協助開發該報抖音帳號。

英國最大商業媒體集團Reach（擁有《鏡報》、《快報》、《星報》等報刊）更加激進，執行長公開聲稱，「著手引進一些自帶流量的人，讓他們經過正規訓練，確保以正確方式報導、編輯，而且不會惹上麻煩。」

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他的宣示引發軒然大波，由於Reach集團近年經歷幾波裁員，因而被解讀為「以網紅取代記者」，內部員工強烈抗議。

無論是否喜歡，網紅文化崛起是難以忽視的現實。新聞媒體如何定位自身與網紅生態的關係？如何避免過度媚俗，破壞原有品牌與讀者連結？如何讓網紅為自家內容加值，但不對編輯室文化產生負面衝擊？將是一堂新鮮而複雜的線上課程。

（雜誌原標題為：AI、網紅夾擊  新聞業求生之道。責任編輯：王儷華）