比起電影導演，廣告導演的名字向來是隱藏在作品之後。
暑氣蒸騰午後，個子嬌小的朱言夏緩緩步入隱身在巷弄的咖啡廳。她沒有廣告人銳利的神情，陽光雖然把她染過的髮色曬得金黃，但她說起話來輕聲細語，一身黑色連身裙像是要把自己隱沒在人群裡。
「我是非常低調的人，也沒做過什麼偉大的事，」對她而言，拍廣告是商業行為，「我只是協助客戶達到賣商品的需求。」
多數人不會記得廣告導演的名字，卻會記得他們拍過的廣告。廣告就是他們的名片。
入行20多年的朱言夏，拍過的廣告數量難以計算，印象最深是由吳慷仁主演的麒麟啤酒《人生的一番搾》，曾獲2017年4A創意獎，而後來UAG《無懼冒險，怕就上》系列，勇敢無懼的形象更是深植人心。
【小檔案】朱言夏
- 學歷／紐約市立大學電影藝術製作研究所、淡江大學大眾傳播系
- 代表作／麒麟啤酒《人生的一番搾》、UCC咖啡Aromabrew《這味不一樣》、IKEA《媽媽的舒適圈》
- 獎項／
2023年：和泰《大自然媽媽》獲台北金鵰微電影展白金獎及最佳年度永續微電影
2017年：麒麟啤酒《人生的一番搾》獲4A創意獎
2018年：惠氏啟賦《母愛直送》獲4A創意獎及亞太艾菲獎
朱言夏近期執導一支長達四分半的《我的瘋狂老爸》龍巖形象廣告，推出後在社群瘋傳，點閱超過600萬次。
廣告描述爸爸為了成為兒子強力的後盾，曾換上西瓜裝在台下大動作應援；兒子國中籃球比賽只不過傳了球上籃得分，爸爸也浮誇揮舞寫著MVP的巨幅海報，讓場上奔跑的兒子害羞不已。
直到廣告尾聲，才知道這名父親不畏眾人眼光的行為，都有原因。他做好生前契約，叮嚀禮儀師要代替他向兒子說，「你是最棒的，」還教導禮儀師如何比手語。
此時螢幕前的觀眾才恍然大悟，原來他誇大的舉動，全是為了聽障兒子。廣告的感人情節，逼出眾人熱淚。
台灣電通集團電通mb創意長周麗君形容朱言夏是溫柔細膩的說故事者，「鏡頭語言和調性並不強烈，適合平淡、內斂的情感故事。」
套用在日常生活裡有如親情，看似平淡、習以為常，卻又在關鍵時刻帶來最深厚的支持力道。這也是朱言夏拍的廣告總是離不開親情的原因，她不走創意奇招，而是以人性最根本的親情元素，溫暖人心。
擅長拍親情戲，源自貴人媽媽
「我很多靈感來自父母，他們給予我很多的愛，」朱言夏感性卻又害羞地說。她表示，當初接到《我的瘋狂老爸》腳本很有感，「有些親情梗源自我媽媽 。」
廣告裡，爸爸為下班的兒子留下關心紙條，實際上取材自朱媽媽，「我媽常常會留一鍋湯或是菜，再留張紙條，寫些文謅謅『留這個給女兒吃』的話；等門也是默默地等，不好意思給我壓力，就是擔心我有沒有安全到家。」
2021年她拍UAG年度廣告《安全感》，片中吳慷仁不時拿著手機跟媽媽視訊，關心媽媽有沒有正常吃飯，故事靈感其實來自朱言夏的姊姊和媽媽的生活日常。
「2018年爸爸過世，有段時間剩媽媽一個人在家，我姊會靠視訊看媽媽在幹嘛，我姊是媽媽的安全感，讓媽媽不要孤單，」朱言夏坦言平時工作繁忙，很少在家陪媽媽，只能藉由創作，把對媽媽、家人的愛，融入在廣告情節裡。
事實上朱言夏會走上廣告這行，媽媽是最大的貴人。
她大學念淡江大眾傳播系，學期間到廣告公司實習，因而愛上用影像說故事。大學畢業後曾擔任製片助理，學習廣告拍攝，卻始終掛念電影夢。
一年多後，朱媽媽看著女兒意志堅定，拿出早就為她準備好的一筆教育基金，資助朱言夏踏上築夢之旅，到紐約攻讀電影藝術製作研究所。
受是枝裕和影響深，喜歡「曖曖內含光」手法
紐約求學點燃朱言夏的冒險魂。外表看似文青乖巧的模樣，初來乍到紐約文化大熔爐，不怕生的她，走訪紐約的每一站地鐵站，就是不願遺漏城市的任何一個角落。
豐沛資源也是紐約令她著迷的原因，「最棒的是有很多類型電影可以看，」只要有時間，朱言夏抓緊機會，看遍只存在台灣電影資料館的老電影。
然而影響她最深的還是日本導演是枝裕和，「他的故事都慢慢地鋪陳，最後再戳觀眾一下，」朱言夏坦言喜歡日式含蓄的敘事風格，韓劇反而催淚用意明顯，這也影響日後她的作品總是看似平靜，卻又能觸動人心的風格。
看過外頭世界，再回到現實人生，朱言夏務實、也懂得轉念。
回台後她擔心自己的電影劇本沒人看，為了糊口飯吃，重返廣告界。初期為了累積作品能量，只要有案子就接，幾乎來者不拒，大多又拍攝短秒數的廣告居多。
直到2016年，朱言夏為春風衛生紙拍攝微電影《爸爸的置物箱》，才讓她過去累積的說故事技能，找到發揮的舞台，從此建立「催淚系」口碑，找到擅長拍攝的題材和定位。
《爸爸的置物箱》描述一位爸爸從小就疼愛女兒，常騎著他的野狼125機車載女兒兜風、上學，有次爸爸住進加護病房，女兒憶起小時候和爸爸相處的時光，意外看到爸爸放在機車置物箱的放棄急救同意書，忍不住落淚，決定未來換她載爸爸去各個地方兜風。
「愈日常的題材，愈難拍攝，」電通國華資深創意總監吳美佳認為，朱言夏總在開拍前做足研究，在拍攝現場細膩地指導演員演繹心理狀態，引導觀眾看見故事中角色的真情流露，洞察日常生活中的浪漫。
重視感覺，以「慢熬出細活」聞名廣告圈
不過也因為朱言夏著重演員的情緒氛圍，又對畫面細節講究，曾和朱言夏合作過的攝影師施博鈞說，「要拍好幾個版本給導演，她才能確定什麼樣的畫面是最想要的。」
朱言夏重視「感覺」，為了要找到對的畫面，她把廣告當成電影在拍，也因此拍片常「超班」，很容易拍攝超過表定時間，是廣告圈「慢熬出細活」的代表。
即便被譽為催淚系導演，朱言夏仍謙虛表示，「拍攝感人的題材挑戰最大，」尤其每個人的淚點不同，如何讓大家看了「有感」是最大的課題。
她只能從和家人、朋友的相處過程汲取創作養分，畢竟具有真實性的廣告，才是打動人心的關鍵。
《我的瘋狂老爸》播出後，朱媽媽的反應如何？「媽媽很嚴肅，不太會表達，」朱言夏說，她跟媽媽的互動和廣告裡一樣，經常是媽媽單方面留小紙條給她，提醒的多半是要吃飯、早睡這些關心她身體健康的話。
倒是每回朱言夏推出新廣告，「媽媽都是第一個按讚的人，她是我最大的粉絲。」
對朱言夏來說，每一個「讚」的背後，都像是媽媽對她說，「妳是最棒的。」
（責任編輯：吳廷勻）
