重磅出刊

為什麼好萊塢明星害怕AI?

好萊塢明星們加入與編劇的「雙罷工」,他們為何抗議AI和串流平台?

AI-好萊塢-罷工 圖片來源:Getty Image
其他
  • 天下Web only
加入Google偏好來源 在Google搜尋優先看到天下

週四(7/13),好萊塢演員工會批准罷工,這是43年來的第一次,導致這個1,340億美元的美國影視業將陷入停擺。

16萬電視和電影演員公會「SAG-AFTRA」成員,陣仗華麗,最早站出來的包含梅莉史翠普、珍妮佛勞倫斯、班史提勒等人。接下來的日子,這些大明星將加入從5月初就衰先罷工的編劇們的行列,與迪士尼、環球、索尼、派拉蒙等老牌電影公司,以及科技巨頭Netflix、亞馬遜和蘋果展開鬥爭。

首當其衝的抗議項目是串流,如Netflix和Disney+等現代人追劇不可或缺的工具。

然而,德雷舍憤怒控訴,「串流媒體已經改變了整個產業的商業模式」。

串流平台會使電視節目的長度縮減,例如《柏捷頓家族》,只有短短8集,而2003年的一季《六人行》,則有24集,等於演員與編導的工作被硬生生減少了。

此外,串流的爆炸性成長,使電視的收視率以及電影票房收益大幅下滑,好萊塢電影公司其實也面臨股價暴跌、利潤率縮水的問題,對整個產業的衝擊是不分勞資的。

另一個抗爭核心是針對AI,尤其是現在正當紅的ChatGPT等生成式AI。

編劇們擔心資方會用AI來生成劇本,演員們則擔心這項技術可能會被用來創建他們的肖像(在未經批准或付款的情況下),或者表演可能被數位化顛覆。

廣告

電影製片貝特曼(Justine Bateman)最近在一篇文章中寫道,「AI可以很容易用舊的熱門電視劇進行訓練,創造新的內容,」像是她演過的《天才家庭》有7季,而AI可以在沒有演員和編劇的情況下便打造出第8季。

在一段已被刪除但在推特上廣泛傳播的影片中,也可以看到萊恩雷諾斯戴著厚厚的黑框眼鏡,兜售著電動車,「你認為擁有一輛這麼棒的車要花多少錢?」但他本人完全沒有參與過這項廣告拍攝。

美國電視廣播聯合會演員工會執行董事兼首席談判代表克拉布特里-愛爾蘭(Duncan Crabtree-Ireland)指出,「考慮到AI在過去18個月裡取得了多大進展,甚至很難想像三年後它會發展到什麼程度。」

演員基努李維先前也告訴《連線》雜誌,他的電影合約中都會有一項條款,禁止製片廠對他的表演進行數位剪輯,「如果你進入深偽領域,它將不會有你的觀點,這太可怕了!」

廣告

除了動作演出以外,聲音、舞蹈、表情,或是其他表現形式,也都可能被AI做出高仿真的版本,這些很可能會永遠取代演員的存在意義,也不會給予失去工作的演員任何補貼。

例如,現在想要找人演出「吸血鬼」,片場需要試鏡眾多演員,但未來可能一聲不響地就派出AI軟體上陣。

事實上,短期看來,大多數AI生成的演員可能會像假萊恩雷諾斯一樣,不討人喜歡。但長期而言,如果AI逃脫了恐怖谷效應,未來觀眾可能並不會在意他們面前的演員是否為真人

埃默里大學法律和AI教授薩格(Matthew Sag)分析,「寫作工作可能會被漸進性地侵佔,表演者則可能全有或全無的方式被替換。」

因此,工會認為,未來影視公司在使用某些類型的AI時,必須披露,和補償演員,並在創作過程中限制AI出場率。

針對串流與各式新衝擊帶來的影響,演員與編劇也希望提升整體薪酬、版稅。根據《紐約時報》取得兩位匿名知情人士消息,公會提出的談判清單總共有48頁,讓電影和科技公司大吃一驚。

廣告

罷工宣布後,工會也為成員們發布了規範。現在起,好萊塢大小明星都不能在鏡頭前工作,也不能宣傳目前的節目,包括參加電影節、電影首映等等——除非取得談判進展。

這意味著觀眾可能不會看到萊恩葛斯林在繼續為《芭比》走跳,夏季重要的《奧本海默》和《鬼屋》也可能不會看到主演們為戲推廣的身影。如果罷工持續到秋季,明年夏天上映的大片如《死侍3》也可能被推遲。

(資料來源:NYT, WSJ, WP, FT, Wired)

你可能有興趣
#Shorts|光與鹽管理顧問創辦人陳淑芬:天下學習幫助我們的學員,更加進步和成長。
最新訊息
每日6元,固定為自己充電
訂閱天下雜誌電子報

天下雜誌當期內容的精華與延伸,每周三發送最具時效性的深度內容